应用增长案例研究:我们如何通过大量关键字排名提升来帮助买卖应用赢得搜索流量?

已发表: 2022-08-02
二手应用

到 2021 年,全球二手和转售服装的市场价值估计为 960 亿美元。这一价值预计在 2021-2025 年将翻一番以上,然后在 2026 年达到 2180 亿美元。

年轻消费者对二手服装行业的大部分增长负有责任。 在 2021 年进行的一项全球调查中,发现 Z 世代和千禧一代最愿意购买旧衣服。 它被认为是一种更便宜、更环保的服装购买方式,这两者对年轻消费者来说尤其重要。

为购物者提供更多选择和便利的智能手机应用程序是年轻一代购买旧衣服的流行方式。

今天我们的案例将讲述这款二手应用如何通过我们的ASO 技术和强大的关键字研究提高其在 TOP 10 中的关键字排名。

应用故事

我们的客户的二手应用程序以使二手服装和配饰成为全球首选的使命为使命,协助会员买卖二手服装和配饰。 通过其社区中的一对一成员互动,该应用程序使购物成为一种移动和社交体验。 这家欧洲初创公司拥有 500 多名员工。

此应用程序的名称在此处保持匿名,以保护我们客户的隐私。 为了让您更好地了解我们正在分享的应用程序的故事,我们在 Google Play 商店中展示了它的一个竞争对手。

竞争者

ASO 挑战

在欧洲的成功和扩张需要加强该应用在 App Store 的地位以及制定更多样化的营销策略。

我们的客户意识到,要保持高水平的性能和持续的有机增长,它需要一个一致的应用商店优化策略。 他们决定专注于关键字优化和研究,以及竞争对手的基准测试和监控。

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ASO 解决方案

ASO 是使我们能够最大限度地提高应用程序盈利能力的过程。 因为它要么帮助我们获得更多的自然和免费下载,要么降低获取成本(如果我们开展付费营销活动),或者两者兼而有之。 最后,ASO 帮助我们赚更多的钱。

做 ASO 有很多方法(和技巧); 这取决于项目,每个人都有自己的项目,但我们将解释我们的 ASO 团队是如何做到的,以及我们是如何为这个应用做的:

关键字调查与优化

1. 在使用任何工具之前,我们的 ASO 专家会创建一个包含 5-10 个与所选主题相关的英文关键词的列表。

2. 我们在 Google Play USA 上搜索这些关键词,并为每个关键词收集排名前 5-10 的应用。 此外,我们会选择下载量和评分最高的应用程序并将其添加到 Appranking。 我们用它来帮助我们为我的项目定义关键字。

3. 我们使用ASO World 的关键词分析工具来分析应用列表的密度,并添加与主题(和产品)最相关的列表。 记住在之前添加的应用列表中密度最大,这本质上是关键字间谍。 如果它们是竞争对手的关键字(品牌),则没有区别; 它们对我们监控很有用。

4、添加25-30个关键词后,我们使用Appranking (自动补全)的关键词推荐功能,找到更多的关键词,其中大部分是中长尾,同时添加。

5. 一旦您为美国(英语)选择了 150-200 个关键字,就可以使用每种可能的语言了。 本质上,您应该在标题和简短描述中使用最重要的关键字,并在描述中尝试关键字密度。

重要提示:以尽可能多的语言提供列表以覆盖全球受众。 要翻译标题、简短说明和说明,请使用 Google 翻译。 如果某个国家/地区在一段时间后显示出良好的效果,您可以与翻译公司/自由职业者合作,使其更专业,并在该国家/地区排名更高。

App Store 搜索中约 65% 的下载是应用商店搜索的结果。 这意味着,如果您不使用 AS0 来提高应用的搜索排名,那么您将错过最大的应用发现渠道。

搜索是任何移动应用程序中获取用户的主要渠道之一。 与您的业务真正相关的顶级关键字排名将影响您的应用程序的成功。 更好的商店排名意味着更多的下载。 购买适用于 Android 和 iOS 的关键字安装

关键字安装

评级和评论的价值

除了下载量,用户评分和评论对 ASO 也有重大影响。 它们不仅可以提高搜索可见性,还可以影响下载转化率。 评分/评论越多越好,可见度和下载量就越大。

请记住, ASO = 流量 + 转化

征求应用用户评分和评论的策略很简单:在这个应用中,当用户使用超过 X 次并完成特定任务超过 Y 次时,我们会征求用户反馈。 为什么? 因为这样可以确保用户与我们的应用进行交互,并且感到满意。 用户越满意越好。

不幸的是,没有什么神奇的公式可以告诉我们什么时候应该征求用户评分。 我们需要进行大量测试才能使其正确。

此外,Google Play 和 App Store 都倾向于对评分和评论更积极的应用进行排名。 评级和评论对于转化率和可见性都是必不可少的 ASO 因素。

通过我们对数千名应用用户进行调查的测试和反馈报告,了解他们对评分和评论的看法。 几乎 80% 的人会检查他们,其中超过一半的人认为评论与朋友的意见一样重要。

您拥有的评分和评论越多越好,用户的情绪就会越好,这将导致更多的下载。 购买应用评分和评论以促进应用商店优化

结果

通过利用ASO World的关键字研究、监控和影响功能,我们的客户能够识别和优化目标市场中的关键字。 结果,它能够增加排名前 10 名的关键字数量,并提高通过自然和付费活动在两家商店产生的流量的转化率。

最后,如果您觉得这篇文章对您有帮助,请分享给您的朋友。 感谢您的阅读。