Пример развития приложения: как мы помогаем приложению покупки и продажи выиграть поисковый трафик с помощью массивного повышения рейтинга ключевых слов?

Опубликовано: 2022-08-02
подержанное приложение

Мировая рыночная стоимость одежды, бывшей в употреблении и перепродаже, оценивается в 96 миллиардов долларов США в 2021 году. Ожидается, что эта стоимость увеличится более чем вдвое в 2021–2025 годах, прежде чем достигнет 218 миллиардов долларов в 2026 году.

Молодые потребители ответственны за большую часть роста индустрии подержанной одежды. Глобальный опрос, проведенный в 2021 году, показал, что поколение Z и миллениалы наиболее охотно покупают подержанную одежду. Это воспринимается как менее дорогой и более экологически чистый способ покупки одежды, что особенно важно для молодых потребителей.

Приложения для смартфонов, которые предоставляют покупателям больший выбор и удобство, являются популярным способом покупки бывшей в употреблении одежды среди молодого поколения.

Сегодня наш кейс расскажет о том, как это подержанное приложение увеличило свой рейтинг ключевых слов в ТОП-10 с помощью нашей технологии ASO и тщательного исследования ключевых слов .

История приложения

С целью сделать одежду и аксессуары секонд-хенд лучшим выбором во всем мире, приложение секонд-хенд нашего клиента помогает участникам продавать и покупать одежду и аксессуары секонд-хенд. Благодаря взаимодействию участников один на один в своем сообществе это приложение делает покупки мобильными и социальными. В европейском стартапе работает более 500 сотрудников.

Имя этого приложения остается анонимным здесь, чтобы защитить конфиденциальность наших клиентов. Чтобы дать вам лучшее представление об истории приложения, которой мы делимся, мы показываем одного из его конкурентов в магазине Google Play.

конкурент

ASO-вызов

Успех и распространение в Европе потребовали укрепления позиции приложения в App Store, а также разработки более разнообразной маркетинговой стратегии.

Наш клиент понял, что для поддержания высокого уровня производительности и продолжения органического роста ему нужна последовательная стратегия оптимизации магазина приложений . Они решили сосредоточиться на оптимизации ключевых слов и исследованиях, а также на сравнительном анализе и мониторинге конкурентов.

Сервис ранжирования приложений ASO World

Нажмите « Узнать больше », чтобы развивать свой бизнес приложений и игр с помощью службы продвижения приложений ASO World прямо сейчас.

ASO-решение

ASO — это процесс, который позволяет нам максимизировать прибыльность нашего приложения. Потому что это либо помогает нам получить больше органических и бесплатных загрузок, либо снижает затраты на приобретение (если мы проводим платные маркетинговые кампании), либо и то, и другое. Наконец, ASO помогает нам зарабатывать больше денег.

Есть много способов (и хитростей) сделать ASO; это зависит от проекта, и у каждого он свой, но мы объясним, как это делает наша ASO-команда и как мы это сделали конкретно для этого приложения:

Исследование и оптимизация ключевых слов

1. Прежде чем использовать какие-либо инструменты, наши ASO-специалисты составляют список из 5-10 англоязычных ключевых слов, связанных с выбранной темой.

2. Мы ищем эти ключевые слова в Google Play USA и собираем 5-10 лучших приложений для каждого из них. Кроме того, мы выбираем приложение с наибольшим количеством загрузок и рейтингов и добавляем его в Appranking. Мы используем его, чтобы помочь нам определить ключевые слова для моего проекта.

3. Мы используем инструмент анализа ключевых слов ASO World, чтобы проанализировать плотность списков приложений и добавить те, которые больше всего связаны с темой (и продуктом). Помните, что в списке ранее добавленных приложений должна быть наибольшая плотность, по сути, это шпион по ключевым словам. Неважно, являются ли они ключевыми словами (брендами) конкурентов; нам будет полезно следить за ними.

4. После добавления 25-30 ключевых слов мы используем функцию предложенных ключевых слов Appranking (автозаполнение), чтобы найти больше ключевых слов, большинство из которых являются средними и длинными, и добавить их.

5. После того, как вы выбрали 150-200 ключевых слов для США (английский), пришло время работать со всеми возможными языками. По сути, вы должны использовать самые важные ключевые слова в заголовке и кратком описании и экспериментировать с плотностью ключевых слов в описании.

ВАЖНО: Сделайте список доступным на как можно большем количестве языков, чтобы охватить глобальную аудиторию. Чтобы перевести заголовок, краткое описание и описание, используйте Google Translate. Если через какое-то время страна показывает хорошие результаты, вы можете поработать с переводческой компанией/фрилансером, чтобы сделать ее более PRO и получить еще более высокий рейтинг в этой стране.

Около 65% загрузок из поиска в App Store являются результатом поиска в магазине приложений. Это означает, что если вы не используете AS0 для повышения рейтинга вашего приложения в поиске, вы упускаете самый большой канал обнаружения, доступный для вашего приложения.

Поиск — один из основных каналов привлечения пользователей в любом мобильном приложении. Ключевые слова, которые действительно релевантны вашему бизнесу, повлияют на успех вашего приложения. Лучший рейтинг в магазине означает больше загрузок. Купить установки по ключевым словам для Android и iOS

Установки по ключевому слову

Ценность оценок и отзывов

Помимо загрузок, значительное влияние на ASO оказывают рейтинги и отзывы пользователей. Они не только улучшают видимость в поиске, но и влияют на коэффициент конверсии в загрузку. Чем больше и лучше оценок/обзоров, тем больше просмотров и загрузок.

Помните, что ASO = трафик + конверсия .

Стратегия получения оценок и отзывов от пользователей приложения проста: в этом приложении мы запрашивали отзывы пользователей, когда они использовали его более X раз и выполняли определенную задачу более Y раз. Почему? Потому что это гарантирует, что пользователь взаимодействует с нашим приложением и доволен. Чем больше довольных пользователей, тем лучше.

К сожалению, не существует волшебной формулы, которая подсказывала бы нам, когда мы должны запрашивать оценки пользователей. Нам нужно провести много тестов, чтобы сделать это правильно.

Кроме того, как в Google Play, так и в App Store существует тенденция ранжировать приложения с более положительными оценками и отзывами. Рейтинги и обзоры являются важными факторами ASO как для коэффициента конверсии, так и для видимости.

Благодаря нашему отчету о тестировании и отзывах, в котором были исследованы тысячи пользователей приложения, чтобы узнать их мнение о рейтингах и обзорах. Почти 80% проверяют их, и более половины из них считают отзывы такими же важными, как и мнения их друзей.

Чем больше и лучше у вас оценок и отзывов, тем лучше будут настроения пользователей, а это приведет к большему количеству загрузок. Купите рейтинги и обзоры приложений, чтобы повысить оптимизацию магазина приложений

Результат

Используя функции исследования ключевых слов, мониторинга и воздействия ASO World , наш клиент смог определить и оптимизировать ключевые слова на целевых рынках. В результате удалось увеличить количество ключевых слов в топ-10, а также улучшить коэффициент конверсии для трафика, генерируемого в обоих магазинах с помощью органических и платных кампаний.

Наконец, если вы считаете, что эта статья полезна для вас, поделитесь ею с друзьями. Спасибо за чтение.