Estudo de caso de crescimento de aplicativos: como ajudamos um aplicativo de compra e venda a obter tráfego de pesquisa com um aumento maciço na classificação de palavras-chave?

Publicados: 2022-08-02
aplicativo usado

O valor de mercado global de vestuário de segunda mão e revenda foi estimado em 96 bilhões de dólares em 2021. Esse valor deve mais que dobrar de tamanho em 2021-2025, antes de atingir um valor de 218 bilhões de dólares em 2026.

Os consumidores mais jovens são responsáveis ​​por grande parte do crescimento da indústria de vestuário de segunda mão. Em uma pesquisa global realizada em 2021, a geração Z e os millennials foram os mais dispostos a comprar roupas usadas. É percebido como um método de compra de roupas menos caro e mais ecológico, ambos especialmente importantes para os consumidores mais jovens.

Os aplicativos de smartphone, que oferecem aos compradores mais opções e conveniência, são uma maneira popular para as gerações mais jovens comprarem roupas usadas.

Hoje, nosso caso contará como esse aplicativo de segunda mão aumentou sua classificação de palavras-chave no TOP 10 com nossa tecnologia ASO e uma forte pesquisa de palavras-chave .

História do aplicativo

Com a missão de tornar roupas e acessórios de segunda mão a primeira escolha em todo o mundo, o aplicativo de segunda mão de nosso cliente auxilia os membros na venda e compra de roupas e acessórios em segunda mão. Por meio de interações individuais em sua comunidade, este aplicativo torna as compras uma experiência móvel e social. A start-up europeia tem mais de 500 funcionários.

O nome deste aplicativo permanece anônimo aqui para proteger a privacidade de nossos clientes. Para você ter uma ideia melhor da história do app que estamos compartilhando, mostramos um de seus concorrentes na Google Play Store.

concorrente

Desafio ASO

O sucesso e a expansão em toda a Europa exigiram o fortalecimento da posição do aplicativo na App Store, bem como o desenvolvimento de uma estratégia de marketing mais diversificada.

Nosso cliente percebeu que, para manter um alto nível de desempenho e continuar o crescimento orgânico , precisava de uma estratégia consistente de otimização da App Store . Eles decidiram se concentrar na otimização e pesquisa de palavras-chave , bem como no benchmarking e monitoramento de concorrentes.

Serviço de classificação de aplicativos ASO World

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Solução ASO

ASO é o processo que nos permite maximizar a rentabilidade do nosso aplicativo. Porque nos ajuda a obter mais downloads orgânicos e gratuitos ou reduz os custos de aquisição (se executarmos campanhas de marketing pagas), ou ambos. Finalmente, a ASO nos ajuda a ganhar mais dinheiro.

Existem muitas maneiras (e truques) de fazer ASO; depende do projeto, e cada um tem o seu, mas vamos explicar como nossa equipe ASO faz isso e como fizemos para este aplicativo em particular:

Investigação e otimização de palavras-chave

1. Antes de usar qualquer ferramenta, nossos especialistas em ASO criam uma lista de 5 a 10 palavras-chave em inglês relacionadas ao tópico escolhido.

2. Pesquisamos essas palavras-chave no Google Play USA e coletamos os 5-10 principais aplicativos para cada um deles. Além disso, selecionamos o aplicativo com mais downloads e classificações e o adicionamos ao Appranking. Nós o usamos para nos ajudar a definir as palavras-chave para o meu projeto.

3. Usamos a ferramenta de análise de palavras-chave da ASO World para analisar a densidade das listagens de aplicativos e adicionar as mais relacionadas ao tópico (e ao produto). Lembre-se de ter a maior densidade na listagem do aplicativo adicionado anteriormente, isso é essencialmente espionagem de palavras-chave. Não faz diferença se forem palavras-chave de concorrentes (marcas); eles serão úteis para nós monitorarmos.

4. Depois de adicionar 25 a 30 palavras-chave, usamos a função de palavras-chave sugeridas do Appranking (preenchimento automático) para encontrar mais palavras-chave, a maioria das quais de cauda média e longa, e adicioná-las também.

5. Depois de escolher de 150 a 200 palavras-chave para os Estados Unidos (inglês), é hora de trabalhar com todos os idiomas possíveis. Essencialmente, você deve usar as palavras-chave mais importantes no título e na descrição curta e experimentar a densidade de palavras-chave na descrição.

IMPORTANTE: disponibilize a listagem no maior número possível de idiomas para alcançar um público global. Para traduzir o título, a descrição curta e a descrição, use o Google Tradutor. Se um país mostrar bons resultados depois de algum tempo, você pode trabalhar com uma empresa de tradução/freelancer para torná-lo mais PRO e ter uma classificação ainda mais alta nesse país.

Cerca de 65% dos downloads de pesquisas na App Store são resultado de pesquisas na App Store. Isso significa que, se você não estiver usando AS0 para aumentar a classificação de pesquisa do seu aplicativo, estará perdendo o maior canal de descoberta disponível para seu aplicativo.

A busca é um dos principais canais de aquisição de usuários em qualquer aplicativo móvel. Com a melhor classificação de palavras-chave realmente relevante para o seu negócio, isso afetará o sucesso do seu aplicativo. Melhor classificação da loja significa mais downloads. Comprar instalações de palavras-chave para Android e iOS

Instalações de palavras-chave

O valor das classificações e críticas

Além dos downloads, as avaliações e avaliações dos usuários têm um impacto significativo no ASO. Eles não apenas melhoram a visibilidade da pesquisa, mas também influenciam a taxa de conversão para download. Quanto mais e melhores avaliações/revisões houver, mais visibilidade e downloads haverá.

Lembre-se que ASO = Tráfego + Conversão .

A estratégia para solicitar avaliações e avaliações dos usuários do aplicativo é simples: neste aplicativo, solicitamos feedback do usuário quando ele o usou mais de X vezes e concluiu uma tarefa específica mais de Y vezes. Por quê? Porque isso garante que o usuário interaja com nosso aplicativo e fique satisfeito. Quanto mais satisfeitos os usuários, melhor.

Infelizmente, não existe uma fórmula mágica que nos diga quando devemos solicitar avaliações de usuários. Precisamos fazer muitos testes para acertar.

Além disso, tanto o Google Play quanto a App Store apresentam uma tendência de ranquear aplicativos com avaliações e avaliações mais positivas. Classificações e avaliações são fatores ASO essenciais, tanto para a taxa de conversão quanto para a visibilidade.

Por meio de nosso relatório de teste e feedback no qual milhares de usuários de aplicativos foram investigados para saber sua opinião sobre classificações e avaliações. Quase 80% os verificam e mais da metade deles considera os comentários tão importantes quanto as opiniões de seus amigos.

Quanto mais e melhores classificações e comentários você tiver, melhor será o sentimento dos usuários, e isso levará a mais downloads. Compre avaliações e resenhas de aplicativos para impulsionar a otimização da App Store

Resultado

Ao utilizar os recursos de pesquisa, monitoramento e impacto de palavras-chave da ASO World , nosso cliente conseguiu identificar e otimizar palavras-chave em mercados-alvo. Como resultado, conseguiu aumentar o número de palavras-chave classificadas no top 10, bem como melhorar a taxa de conversão do tráfego gerado nas duas lojas por meio de campanhas orgânicas e pagas.

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