Studium przypadku rozwoju aplikacji: jak pomagamy aplikacji kupna i sprzedaży zdobywać ruch w sieci wyszukiwania dzięki ogromnemu zwiększeniu rankingu słów kluczowych?

Opublikowany: 2022-08-02
aplikacja z drugiej ręki

Wartość globalnego rynku odzieży używanej i odsprzedaży oszacowano na 96 miliardów dolarów w 2021 roku. Oczekuje się, że wartość ta wzrośnie ponad dwukrotnie w latach 2021-2025, zanim osiągnie wartość 218 miliardów dolarów w 2026 roku.

Młodsi konsumenci są odpowiedzialni za znaczną część wzrostu w branży odzieży używanej. W ogólnoświatowym badaniu przeprowadzonym w 2021 r. najchętniej kupowała odzież używaną pokolenie Z i millenialsi. Jest postrzegany jako tańszy i bardziej przyjazny dla środowiska sposób zakupu odzieży, co jest szczególnie ważne dla młodszych konsumentów.

Aplikacje na smartfony, które zapewniają kupującym większy wybór i wygodę, są popularnym sposobem kupowania używanej odzieży przez młodsze pokolenia.

Dzisiaj nasz przypadek opowie o tym, jak ta aplikacja z drugiej ręki zwiększyła swoją pozycję w rankingu słów kluczowych w TOP 10 dzięki naszej technologii ASO i dokładnym badaniom słów kluczowych .

Historia aplikacji

Mając na celu uczynienie z używanej odzieży i akcesoriów pierwszego wyboru na całym świecie, aplikacja z drugiej ręki naszego klienta pomaga członkom w sprzedaży i zakupie używanej odzieży i akcesoriów. Dzięki interakcji jeden na jednego członka w swojej społeczności, ta aplikacja sprawia, że ​​zakupy stają się doświadczeniem mobilnym i społecznościowym. Europejski start-up zatrudnia ponad 500 pracowników.

Nazwa tej aplikacji pozostaje tutaj anonimowa, aby chronić prywatność naszych klientów. Aby lepiej zrozumieć historię aplikacji, którą dzielimy, pokazujemy jednego z jej konkurentów w sklepie Google Play.

konkurent

Wyzwanie ASO

Sukces i ekspansja w całej Europie wymagały wzmocnienia pozycji App Store, a także opracowania bardziej zróżnicowanej strategii marketingowej.

Nasz klient zdał sobie sprawę, że aby utrzymać wysoki poziom wydajności i kontynuować organiczny wzrost , potrzebuje spójnej strategii optymalizacji App Store . Postanowili skupić się na optymalizacji i badaniu słów kluczowych , a także na benchmarkingu i monitorowaniu konkurencji.

Serwis rankingowy aplikacji ASO World

Kliknij „ Dowiedz się więcej ”, aby rozwijać swój biznes w zakresie aplikacji i gier dzięki usłudze promocji aplikacji ASO World .

Rozwiązanie ASO

ASO to proces, który pozwala nam zmaksymalizować rentowność naszej aplikacji. Ponieważ albo pomaga nam uzyskać więcej bezpłatnych i organicznych pobrań, albo obniża koszty akwizycji (jeśli prowadzimy płatne kampanie marketingowe), albo jedno i drugie. Wreszcie ASO pomaga nam zarobić więcej pieniędzy.

Jest wiele sposobów (i trików) na zrobienie ASO; to zależy od projektu i każdy ma swoje, ale wyjaśnimy, jak robi to nasz zespół ASO i jak zrobiliśmy to dla tej aplikacji, w szczególności:

Badanie i optymalizacja słów kluczowych

1. Przed użyciem jakichkolwiek narzędzi nasi specjaliści ASO tworzą listę 5-10 angielskich słów kluczowych związanych z wybranym tematem.

2. Wyszukujemy te słowa kluczowe w Google Play USA i zbieramy 5-10 najlepszych aplikacji dla każdego z nich. Ponadto wybieramy aplikację z największą liczbą pobrań i ocen i dodajemy ją do Appranking. Używamy go, aby pomóc nam zdefiniować słowa kluczowe dla mojego projektu.

3. Używamy narzędzia analizy słów kluczowych ASO World, aby przeanalizować zagęszczenie ofert aplikacji i dodać te, które są najbardziej związane z tematem (i produktem). Pamiętaj, aby mieć największą gęstość na liście poprzednio dodanej aplikacji, jest to zasadniczo szpieg słów kluczowych. Nie ma znaczenia, czy są to słowa kluczowe (marki) konkurencji; przydadzą się nam do monitorowania.

4. Po dodaniu 25-30 słów kluczowych korzystamy z funkcji sugerowanych słów kluczowych Appranking (autouzupełniania), aby znaleźć więcej słów kluczowych, z których większość to mid i long tail, i również je dodać.

5. Po wybraniu 150-200 słów kluczowych dla Stanów Zjednoczonych (angielski) nadszedł czas na pracę z każdym możliwym językiem. Zasadniczo powinieneś użyć najważniejszych słów kluczowych w tytule i krótkim opisie oraz poeksperymentować z gęstością słów kluczowych w opisie.

WAŻNE: udostępnij informacje o firmie w jak największej liczbie języków, aby dotrzeć do odbiorców na całym świecie. Aby przetłumaczyć tytuł, krótki opis i opis, użyj Tłumacza Google. Jeśli jakiś kraj po pewnym czasie osiąga dobre wyniki, możesz współpracować z firmą tłumaczeniową/freelancerem, aby uczynić go bardziej PRO i uzyskać jeszcze wyższą pozycję w tym kraju.

Około 65% pobrań z wyszukiwania w App Store to wynik wyszukiwania w App Store. Oznacza to, że jeśli nie używasz AS0 do podnoszenia rankingu wyszukiwania swojej aplikacji, tracisz największy dostępny dla Twojej aplikacji kanał odkrywania.

Wyszukiwanie to jeden z głównych kanałów pozyskiwania użytkowników w dowolnej aplikacji mobilnej. Dzięki najwyższej pozycji w rankingu słów kluczowych, które są naprawdę istotne dla Twojej firmy, wpłynie to na sukces Twojej aplikacji. Lepszy ranking sklepu oznacza więcej pobrań. Kup instalacje słów kluczowych na Androida i iOS

Instalacje słów kluczowych

Wartość ocen i recenzji

Oprócz pobierania, oceny i recenzje użytkowników mają znaczący wpływ na ASO. Nie tylko poprawiają widoczność wyszukiwania, ale także wpływają na współczynnik konwersji do pobrania. Im więcej i lepszych ocen/recenzji, tym większa widoczność i większa liczba pobrań.

Pamiętaj, że ASO = Traffic + Conversion .

Strategia pozyskiwania ocen i recenzji od użytkowników aplikacji jest prosta: w tej aplikacji poprosiliśmy użytkowników o opinie, gdy używali jej więcej niż X razy i wykonali określone zadanie więcej niż Y razy. Czemu? Ponieważ zapewnia to, że użytkownik wchodzi w interakcję z naszą aplikacją i jest zadowolony. Im bardziej zadowoleni użytkownicy, tym lepiej.

Niestety nie ma magicznej formuły, która mówi nam, kiedy powinniśmy zabiegać o oceny użytkowników. Musimy przeprowadzić wiele testów, aby to zrobić dobrze.

Ponadto zarówno Google Play, jak i App Store wykazują tendencję do pozycjonowania aplikacji z bardziej pozytywnymi ocenami i recenzjami. Oceny i recenzje są podstawowymi czynnikami ASO, zarówno dla współczynnika konwersji, jak i widoczności.

Dzięki naszemu testowi i raportowi zwrotnemu, w którym zbadano tysiące użytkowników aplikacji, aby poznać ich opinię na temat ocen i recenzji. Prawie 80% je sprawdza, a ponad połowa uważa, że ​​recenzje są równie ważne, jak opinie znajomych.

Im więcej i lepsze oceny i recenzje masz, tym lepsze będą nastroje użytkowników, a to doprowadzi do większej liczby pobrań. Kup oceny i recenzje aplikacji, aby zwiększyć optymalizację App Store

Wynik

Korzystając z funkcji badania słów kluczowych, monitorowania i wpływu firmy ASO World , nasz klient był w stanie zidentyfikować i zoptymalizować słowa kluczowe na rynkach docelowych. Dzięki temu udało się zwiększyć liczbę słów kluczowych w rankingu top 10, a także poprawić współczynnik konwersji dla ruchu generowanego w obu sklepach poprzez kampanie organiczne i płatne.

Na koniec, jeśli uważasz, że ten artykuł jest dla Ciebie pomocny, podziel się nim ze znajomymi. Dziękuję za przeczytanie.