一流のメールニュースレターを書く方法 (22 のヒント)

公開: 2022-08-24

優れたメール ニュースレターを作成するのは直感的だと思うかもしれませんが、そうではありません。 それは、最終的に成功するまでに、勉強し、学び、試み、失敗し、再試行しなければならない芸術です。

そして、このスキルを微調整する作業をまったく行わなかった人は、誰も開かない平凡なニュースレターになってしまいます。

ほとんどの場合と同様に、マーケティング担当者は通常、メール ニュースレターを攻撃して、この世のものとは思えないほどのエンゲージメントを生み出すと思われる超大規模なアイデアを大量にリストします。 それらのアイデアを保持します。 しかし、まず、一歩下がってみましょう。

受信トレイを開き、先週開いたメール ニュースレター確認します。 これらの共通点は何ですか? 何か特別なことはありますか? メールには、受信トレイにある他の無数のメールの代わりに、それを開いた特定の何かが含まれていましたか (または含まれていませんでしたか)。

Robinhood Snacks や The Hustle などの素晴らしいニュースレターについて考えてみてください。 これらのニュースレターの購読者数がそれぞれ4,000 万人150 万人を超えている理由は何ですか?

それが、この記事で探求するものです。

以下では、優れたメール ニュースレターを作成するための重要なヒントを紹介し、キャンペーンを開始するために使用できる無料のニュースレター テンプレートをいくつか紹介します。

メールマガジンを書く理由

では、メール ニュースレターの騒ぎとは一体何なのでしょうか。 これらは、定期的な時間のコミットメント、メーリング リストのクリーニング、および送信コストに見合うだけの価値があるのでしょうか?

はい、メール ニュースレターはあなたの努力に見合うだけの価値があります ただし、ニュースレターが生み出すライフタイム バリューを追跡することは、多くの場合困難です。

すべてのブランドがニュースレターを使用する必要がある理由のほんの一部を次に示します。

  • エンゲージメント:メール ニュースレターを使用すると、コミュニティと交流でき、購読者もあなたと関わりを持つことができます。 そういえば、返信不可のメール アドレスからニュースレター (またはメール) を送信しないでください
  • 定期的なタッチポイント:消費者は多忙ですが、消費者が好むブランドはあなただけではありません。 ニュースレターは、彼らの受信トレイに飛び込んで「こんにちは」と頻繁に言う口実を与えてくれます。
  • 生涯価値:ニュースレターは、潜在的な購入者と顧客を生涯の支持者に変えるのに役立ちます。 人々が開いた (そして購読解除しなかった) 場合、彼らはおそらく彼らが見ているものを気に入っています。つまり、あなたが定期的に価値を提供していることを意味します。
  • オプトイン:あなたのニュースレターはオプトイン チャンネルなので、参加したくない人は気になりません。 ただし、より広範な YouTube 広告やペイ パー クリック マーケティング キャンペーンを開始する場合は、そうではありません。望むか望まないかにかかわらず、誰もがこれらのエンゲージメントを獲得します。

優れたメール ニュースレターを作成するための 22 のヒント

優れたメール ニュースレターは、多くの要素を適切に作成する必要があります。 1 つの側面を釘付けにするだけでは、成功は保証されません。 ただし、いくつかのことを正しく行うことができれば、オッズは劇的に向上します。

以下に、優れたメール ニュースレターを作成するためのヒントをまとめました。 必ずしもこのリストのすべてを行う必要はありませんが、適切に行うほど、ニュースレターが購読者に大きくヒットする可能性が高くなります。

1. ユニークであること

最近では、どの企業にもメール ニュースレターがあります。 真剣に。 みんな。

あなたのものはどう違うのですか? 他の競合他社が提供できないものは何ですか?

ユニークなニュースレターを作成します。 それがどのように見えるかまだわかりませんか? パニックにならない。

メールニュースレターで見たいものを考えてみてください。 次に、視聴者が受信トレイで何を必要としているのかを考えてください

いくつかのアイデアを得始めていますか?

そのニュースレターを作成します。 ユニークにする。 ニュースレターの名前から、送信時間、使用する電子メールのフォントまで、あらゆることに注意を払ってください。 ここでドリフトを取得します。すべてを特別なものにします。

2. オリジナルのメールの件名を書く

一般的な「7 月のニュースレター」という件名を使用すると、受信ボックスのスペースと創造性が無駄になります。 代わりに、独創的で魅力的な件名のみを書いてください。

私たちは皆、表紙で本を判断します。 やってはいけないことだとわかっていても、とにかくやってしまいます。

メールの受信者は、常に件名でメールを判断します。 不適切な件名は開封率の低下につながり、開封率の低さは標準以下のニュースレターにつながります。

ですから、購読者が開くように誘導する、クリックに値する (クリックベイトが表示されていないことに注意してください) 件名を作成することに時間を費やしください。 あなたが持っている限られたキャラクターに価値と興味をそそります。 つまり、単語やスペースを無駄にしないでください。

3. プレビュー テキストを忘れないでください

プレビュー テキスト (プリヘッダー テキストとも呼ばれます) は、件名のすぐ隣に表示されるコピーです。

このテキストを使用して、件名を作成し、メールの内容をほのめかします。 件名と一緒に使用することで、魅力価値を提供して、受信者がクリックして開くように促すことができます。

4. 一貫したメール ニュースレター テンプレートを使用する

一貫性のある電子メール テンプレートを使用すると、受信者は使い慣れたルック アンド フィールを得ることができます。受信者は、必要なものを見つけるために何を期待し、どこを見ればよいかを理解できます。

また、生産プロセスの合理化にも役立ちます。 テンプレートを開いて空白を埋めるだけで、毎週または毎月ゼロから始めるよりもはるかに簡単です。

ニュースレターのさまざまな要素を自由に検討してください。 お気に入りのテレビ番組のように考えてみてください。来週、番組の名前とオープニング テーマ ソングが突然変更された場合、まったく別の番組を見ていると思うかもしれません。

これは、メール購読者がニュースレターを開くときに避けたいことです。

始めるにあたって助けが必要ですか? 魅力的なメール ニュースレターのテンプレートをご覧ください それぞれが無料で完全にレスポンシブです。つまり、顧客がどこでメッセージを開いたかに関係なく、一貫したエクスペリエンスが得られます。

5. トピックに焦点を当て続ける

ニュースレターのコンテンツは、特定のニッチやトピックに絞り込む必要があります。 以下の人気のあるニュースレターの例が、1 つのテーマにどのように焦点を当てているかご覧ください。

  • モーニング ブリュー:一般的なビジネス ニュース
  • ロビンフッド スナック:金融ビジネス ニュース
  • ハッスル:起業家精神とビジネス
  • The Moz Top Ten : SEO とデジタル マーケティング
  • Product Hunt:最高の新製品
  • バッファ:ソーシャル メディアのアドバイス

6. ブランドに関連するものにする

トピックの選択について言えば、ブランドに関連するテーマにも焦点を当てる必要があります。 提供する製品やサービスに焦点を当てる必要はありませんが、ターゲット ユーザーに適用する必要があります。

たとえば、一般的なニュースレターをメール サービス プロバイダーとして開始した場合は、おかしなことになるかもしれません。

7. ユーザー生成コンテンツを使用する

ニュースレターで顧客のユーザー生成コンテンツ (UGC) を強調します。 これを行うと、二重の効果があります。

  • ニュースレターに掲載する高品質のコンテンツを無料で入手できます
  • 顧客はメールを開いて、自分のコンテンツが取り上げられているかどうかを確認したいと考えています

それは誰にとってもウィンウィンです。

ソーシャル メディアのコンテンツ、レビュー、ケース スタディ、証言、動画などを取り上げることができます。 開始方法に興味がありますか? メール キャンペーンで UGC を使用するためのガイドをお読みください

8. タイムリーに行う

ニュースレターはタイムリーなコンテンツがすべてです。そのため、ニュースレターは通常、毎日、毎週、または毎月のペースで配信されます。

ワークフローを先取りして、事前にメール ニュースレターのスケジュールを設定したくなるかもしれませんが (熱心なあなた)、この傾向は避けてください。 時間を節約し、プロセスを合理化するかもしれませんが、ニュースレターが最新ではなく最新のものであるとは感じられなくなります。

9.ソーシャルメディアのコンテンツをからかう

メール ニュースレターでソーシャル メディア コンテンツを使用すると、コンテンツから 2 倍の効果を得ることができます。 機知に富んだツイートや高品質の YouTube 動画を作成するためにこれまでに行ってきた努力を最大限に活用し、それをニュースレターのどこかに転用して、より多くの注目を集めましょう。

ソーシャル メディアのコンテンツをからかうことは、他のチャネルのクロス プロモーションにも役立ちます。 理想的には、電子メール、SMS 、Twitter、Instagram、Facebook、YouTube、Snapchat など、あらゆる場所で顧客にフォローしてもらいたいと考えています

10.一貫性を保つ

ケイデンスを設定し、それに固執します。 視聴者が期待できる週の始まりまたは終わりの日常的な部分にしましょう。

たとえば、今週の水曜日と来週の金曜日にメール ニュースレターを送信して、あちこち飛び回らないでください。 一貫性と予測可能性を維持します。

11.事前にキャンペーンをスケジュールする

ニュースレターをタイムリーに配信することは重要ですが、スケジュールを設定することで、メッセージが時間通りに送信されるようにすることができます。 たとえば、月曜日の早朝にニュースレターを送信したい場合は、自分でアラームを設定して [送信] を押さないでください

代わりに、事前に金曜日の午後にメールをスケジュールしてください。

12.コピーに集中する

コピーはあなたの電子メールを作るか、または壊すことができます。 そのため、件名から行動を促すフレーズ (CTA) まで、すべてが洗練され、よく書かれている必要があります。

言うは易く行うは難しですが、一流のコピーライティングは、成功するニュースレターの特徴です。 メールのコピーを強化するのに役立ついくつかのルールを次に示します。

  • スキミング可能にする:読者はすべてを読むわけではありません。 最も重要なコンテンツを最初に置きます。
  • スタイル ガイドに従う:メール ニュースレターは、Web サイト、ブログ投稿、ソーシャル メディア コンテンツで使用するのと同じブランド スタイルに従う必要があります。
  • 追加の意見を得る:同僚や友人にメールを読んでもらいます。 文が奇妙に聞こえるかどうか、または単語を削除または置換する必要があるかどうかを識別するのに役立ちます。
  • ビジュアルを使用する:言葉よりも写真の方がよくわかる場合があります。 ビジュアルとコピーをバランスよく使用して、物事を面白く保ちます。 優れた GIF でメールを作成できます。
  • 読みやすさ:短い文章とわかりやすい言葉を使用して、メールの読みやすさを向上させます。

13. 強力なCTAを書く

ニュースレターは通常、視聴者に情報を提供してエンゲージメントを維持するだけですが、それぞれに CTA も必要です。 視聴者が消費したばかりの情報で何をしてほしいかを視聴者に伝えます。 CTA の例は次のとおりです。

  • 私たちのウェブサイトでもっと読む
  • あなたの考えをTwitterに投稿してください
  • このニュースレターを友達と共有する
  • LinkedIn でフォローしてください
  • Instagramでタグ付けしてください
  • このハッシュタグを使用してください
  • ポッドキャストを購読する
  • 無料トライアルにサインアップ

言い換えれば、CTA は、ニュースレターがビューをエンゲージメントに変える場所です。 あなたが生み出した楽しいコンテンツを消費することは、依然としてポジティブなブランド体験ですが、視聴者に行動を起こさせることはさらに良いことです.

14. ニュースレターの A/B テストを行う

A/B テストを使用してメールを最適化し、最高のユーザー エクスペリエンスを実現します。 時間が経つにつれて、ニュースレターのすべての要素を A/B テストして、完全に微調整したいと考えています。

たとえば、さまざまな件名やプレヘッダー テキストを試して、開封率が最も高いものを確認できます。 CTA を移動したり、ボタンの色を変更したりしてみてください。 または、画像ありと画像なしのニュースレターを試すこともできます。

A/B テストは、最高のメール ニュースレターを視聴者に送信し、今後のすべてのイテレーションを改善するのに役立ちます。 学んだことを書き留めて、最高のパフォーマンスを発揮するニュースレターを作成できるようになるまで、それをさらに発展させてください。そのときでも、A/B テストを続けてください。

要するに、メールは常に改善される可能性があるため、テストをやめないでください。 開始方法については、メールの A/B テストと行動喚起の最適化に関するガイドをご覧ください

15.ニュースレター購読のランディングページを作成する

多くの場合、ブランドは、購読者がニュースレターに参加するために、ブログ投稿、ポップアップ、またはサイドバー フォームに埋め込み可能なフォームを使用するだけです。 このアプローチは機能しますが、専用のサブスクリプション ランディング ページを用意することも役立ちます。

ランディング ページを使用して、オファーや期待を含めます。 ニュースレターを購読するときに、購読者に何を受け取るか、いつ受け取るかを伝えます。 また、過去のニュースレターを特集して、何を期待するかを伝えることもできます.

16. 新しいニュースレター購読者を歓迎します

新しい購読者がメール ニュースレターに参加したらウェルカム メールでレッド カーペットを展開します。 この電子メールは、温かい歓迎を提供し、今後の予定を知らせる必要があります。

トピック、リズム、タイミング、送信者名など、すべての詳細を伝えます。また、最初のニュースレターがいつ配信されるかを知らせることもできます。

17. 約束を守る

時々、物事を変えたいと思うかもしれませんが、聴衆と彼らの期待を念頭に置いてください. 形式やタイミングを変更する場合は、事前にお知らせください。

たとえば、新しいタイプのコンテンツを試してみたい場合は、視聴者に何が来るかを伝えます。 または、送信時間を変更して火曜日から木曜日に切り替えたい場合は、注意してください.

18.ターゲットオーディエンスを覚えておいてください

輝かしい新しいアイデアを追い求めたくなりますが、それが誰に関するものか、つまりターゲット オーディエンスを常に念頭に置いてください。 何よりも価値を提供することに集中してください。

ただし、メール ニュースレターに何を含めたいだけを考えてはいけません。 読者がニュースレターに何を求めているかを考えてくださいそれはあなたの意見とは大きく異なるかもしれません。

19. 正しいメールフォントを使う

メール セーフ フォントを使用して、メール コンテンツが受信トレイ、モバイル デバイス、アプリ、ブラウザーで適切に表示されるようにします。 電子メールセーフ フォントには次のものがあります。

  • アリアル
  • クーリエ 新規
  • グルジア
  • ヘルベチカ
  • Lucida Sans Unicode
  • タホマ
  • タイムズ ニュー ローマン
  • トレビュシェットMS

Web セーフ フォントを使って何かにスパイスを加えてみませんか? ニュースレターのフォントを選択する前にメール フォントのヒントとベスト プラクティスをご覧ください

20.総合的なメールマーケティング戦略の一環としてニュースレターを使用する

すべてのマーケティング チャネルを一緒に使用します。単一のメディアを分離しないでください。 ニュースレターはポッドキャストを宣伝するのに役立ち、ポッドキャストは Twitter のフォロワーを増やすのに役立ち、Twitter のフォローはメーリング リストを構築するのに役立つ必要があります。これらはすべて一巡する必要があります。

21. 指標を分析する

開封率、クリックスルー率、購読解除率を調べて、何が効果的で何が効果的でないかを確認します。 購読解除率が急上昇していることに気付いた場合は、最近のキャンペーンを調べて、何が変わったのかを確認してください。

送信時刻または送信者アドレスを変更しましたか? または、新しいコンテンツのアイデアやニュースレターのテンプレートを試しましたか?

ニュースレター リストの健全性を維持するために、データを注意深く監視してください。 成功を再現し、失敗から学びましょう。

22. チェックリストに従う

ニュースレターをコンセプトから送信するまでには、多くの作業が必要です。 隙間から何かが滑り落ちるのは望ましくありません。

重要な段階を見逃さないように究極のメール マーケティング チェックリスト使用してくださいプロセス全体 (下書きから送信まで) を順を追って説明し、間違いを減らして効率を最大化します。

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次に、無料のメール マーケティング テンプレートを参照して、ニュースレターに適したテンプレートを見つけます。 最後に、ステップバイステップのプロセスに従って、新しいテンプレートをカスタマイズして、ニュースレターのブランドに合った独自のものにします。

当社のメール デザイン エディターでは、HTML、ドラッグ アンド ドロップ、またはその両方を使用できます。 メールを自由にデザインできます

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