ソーシャル メディア コンテンツ戦略 - 2023 年の総合ガイド

公開: 2023-01-25

ソーシャルメディアのコンテンツ戦略とは?

マーケティング担当者の 82% が、ブランド認知度の向上を最大の目的として、コンテンツ マーケティングに積極的に投資していることをご存知ですか?

まず、「コンテンツ」の広い定義を理解することが重要です。 ソーシャル メディアの投稿の補足テキストに加えて、GIF、写真、絵文字、ビデオ、ブログ、およびその他のコンテンツを組み込むこともできます。

ソーシャル メディアのコンテンツ戦略を考え出すのに苦労している場合、それはまだ書き出す必要があるためかもしれません。

さまざまなソーシャル メディア プラットフォームでコンテンツを計画、作成、実装することが成功の鍵です。

ソーシャル メディアの目標、それを達成するための戦略、および成功を評価するために監視する指標を書き留めます。

ソーシャルメディアコンテンツ戦略

使用する各プラットフォームに合わせたマーケティング戦略と目標に、計画中および現在のソーシャル メディア アカウントをリストします。

SMART システムを参照

目標を達成するには、次のことが必要です。

  • 具体的– 明確、簡潔、明確に定義された目標を設定します。
  • 測定可能 –すべての目標は、少なくとも 1 つの指標によって測定する必要があります。
  • 達成可能 - 達成される可能性が高い現実的な期待を設定します。
  • 関連性 –ビジネスのために設定した目標は、会社の全体的な目標を達成するのに役立つはずです。 集中力を維持し、進行状況を測定するのに役立ちます。
  • 期間限定 – 1 か月または 1 年のいずれかで、各目標の期間を設定します。

明確な

自分の現在の位置を評価することから始めます。 たとえば、いくつの異なるソーシャル メディア プロファイルを持っているか、どのプラットフォームを優先するか、聴衆に伝えたいメッセージは何ですか?

次に、簡単な目標を書き留めます。 たとえば、 「ソーシャル メディアでより多くの人にリーチしてもらいたい」というのは、漠然とした広い目標です。

代わりに、詳細に焦点を当てます。 「Instagram でのリーチを 1000 フォロワー増やしたい」は、注目しているプラ​​ットフォームと取り組んでいる数を示しています。

測定可能

また、目標は測定可能でなければなりません。 これにより、成功の進行状況を監視し、モチベーションを維持できます。

進捗状況を追跡することは、目標に向けて取り組む際に、順調に進み、やる気を維持するための優れた方法です。

さらに、進捗状況を確認することで、目標の達成に近づくにつれて、集中力と興奮を維持することができます。

たとえば、あなたの目標は、ニュースレターの購読者を増やすことです。

ただし、繰り返しになりますが、目標を測定可能にするためには、具体的にする必要があります。

「次の 3 か月で退会する人の数を減らす」を試してみてください。

次に、メトリクスと分析を使用して、ニュースレターの配信、関連性、または成長を向上させます。

到達可能

ソーシャル メディアのコンテンツ戦略を計画する際には、現実的で達成可能な目標を設定することが不可欠です。これは、必要な作業量を測定するのに役立ちます。

過去のソーシャル メディア キャンペーンのデータを使用すると、これらの目標を設定するのに役立ちます。

例えば、「来年までにInstagramで100万人のフォロワーを獲得したい」というのは非現実的で、達成できなければ挫折してしまうかもしれません。

代わりに、 「今後 2 か月で Instagram のフォロワーを 500 増やす」に進みます。

関連する

設定した目標は、ビジネスにとって有益なものでなければなりません。 たとえば、ブランドの認知度、ウェブサイトへのトラフィックの促進、カスタマー サービスの改善などです。

たとえば、 Instagram でのコミュニティ エンゲージメントを改善しようとしている場合は、いいね、コメント、共有を監視する必要があります。

これにはいくつかの方法があります。

  • リーチ別エンゲージメント率 (ERR) – コンテンツを視聴した後にコンテンツに関与することを決定した視聴者の数。 投稿ごとに個別に計算することも、全体の平均として計算することもできます。
  • 投稿別のエンゲージメント率 (ER 投稿) – 視聴者がコンテンツと対話する頻度を評価します。
  • 毎日のエンゲージメント率 (Daily ER) –フォロワーが毎日あなたのアカウントとやり取りする頻度を示します。

時間指定

設定するすべての目標には、目標終了日が必要です。 目標の終了日を設定することで、説明責任を果たし、目標を達成するための軌道に乗ることができます。

締め切りがないと、目標に向けた取り組みが後回しになりやすく、達成できなくなる可能性があります。

あなたの目標が今後 3 か月で購読をやめる人の数を減らす」ことである場合、3 か月が進捗状況を監視する時間枠です。

ソーシャル メディアのコンテンツ戦略を作成する方法: 5 つの役に立つステップ

1. 目標を定義する

計画がなければ、ソーシャル メディアのアプローチが実用的かどうかはわかりません。 ただし、プロセスの成功を評価する場合は、正確な目標を設定する必要があります。

チームの成長、より多くのフォロワーの獲得、または魅力的なコミュニティが含まれる場合があります。

いくつかのインスタンスは次のとおりです。

  • ブランド認知度を高めます。
  • 視聴者を拡大する
  • コミュニティへの参加を増やす
  • 訪問者をウェブサイトに誘導します。
  • 収益とリードを促進します。

2. オーディエンスを知り、それに応じてプラットフォームを選択する

ターゲット オーディエンスが使用し、理解できる言語で直接話すことは、常に望ましいことです。

ペルソナを構築することは、ソーシャル メディアのターゲット層を特定するための優れた方法です。 ペルソナは、ターゲット市場の一部である個人の想像上の詳細なプロファイルです。

潜在的なクライアントを調べることから始めます。

  • 人口統計(年齢、場所、職業、収入など)および
  • サイコグラフィックス(行動、態度、ライフスタイルの好み、性格タイプ、興味、趣味など)。

さまざまなプラットフォームがさまざまなオーディエンスにアピールすることに注意してください。

1. Instagramは、その人目を引くビジュアルにより、ストーリーテリングの主要なネットワークです。

ソーシャル メディア コンテンツ戦略の一環として、ブランドの人間的側面、歴史、製品の作成、または社会的利益への献身を示すことで、ブランドに個性を加えることができます。

オーディエンスを知り、それに応じてプラットフォームを選択する

Tomsは社会的責任を負う企業であり、プラットフォーム全体で価値と使命を共有しています。

2.より良いコンテンツを作成するには、視聴者が何を見たいかを理解する必要があります。 たとえば、 Youtubeは主にチュートリアル/ハウツー ビデオ、ライブ ストリーム、リアクション/意見ビデオなどに焦点を当てています。

CS道場 Youtube

CS Dojoチャンネルは、180 万人のフォロワーを持つ人気のプログラミング教育 YouTube チャンネルであり、そのニッチ内でかなりのフォロワーがいます。

3. LinkedInは専門家向けのプラットフォームです。それがあなたのビジネス目標に合っている場合は、そこでプロフィールを維持することも検討してください。

Adobe LinkedIn 広告

アドビの LinkedIn プロフィールは、教育的で研究主導型の視覚的でやる気を起こさせる投稿で、アドビのサービスを反映しています。

4. TikTokは、ソーシャル メディア プラットフォームで過ごす時間の点でリーダーであり、1 日平均 1.5 時間です。

Duolingo フクロウ Tiktok

有名なDuolingo Owlは、ユーモラスで楽しいアプローチで TikTok を席巻し、何百万人ものフォロワーを獲得しました。

多数のソーシャル メディア プラットフォームが利用可能です。 それでも、ターゲットオーディエンスに応じて、ソーシャルメディアでのプレゼンスを賢く選択してください.

ソーシャルメディア利用の概要

ただし、薄く広げすぎないでください。 2 つまたは 3 つ以下の を選択し、ターゲットの消費者が最もアクティブな場所に最初に焦点を当てます。

3. 魅力的なコンテンツを作成する

魅力的なコンテンツの重要性を強調する必要はありません。 写真、リール、GIF のいずれであっても、あなたの目標は人々に反応してもらうことです。

できれば、ソーシャル メディアの投稿ごとに目的を提供してください。 次の範囲の可能性があります。

  • 製品のプロモーション– 製品とそれを使用している人々の写真を投稿します。
製品プロモーション
  • 教育- 業界に関する記事、ブログ、ニュースを公開します。
インペリアル カレッジ ロンドン Youtube
  • 通知/更新– 新製品、進行中の販売などで視聴者に最新情報を提供します。
デポップ
  • エンターテイメント –純粋に楽しく魅力的なコンテンツ。
バーガーキングの広告

視聴者は、特定のプラットフォームで特定のコンテンツを目にすることを期待している可能性があることに注意してください

各プラットフォームを最大限に活用するためのヒントを次に示します。

  • 各プロフィールに完全な情報があることを確認してください –ブランドの画像をプロフィール写真として使用し、プロフィールを完成させ、すべての連絡先情報 (ウェブサイト、ストアへのリンク、ブログなどの有効な URL) を含めます。
  • 自分の声を見つける– 視聴者にどのように伝えるかは非常に重要です。 ニッチやバイヤーのペルソナに応じて、フレンドリー、有益、ユーモラスなどを選択できます。一貫性を保ち、コメントに返信するか、UGC を共有してください。
  • トレンドを常に把握– Instagram や TikTok のトレンドを確認し、最も人気のある動画を再現します。
  • 独自のハッシュタグを作成する– ブランドはハッシュタグを使用して注目を集め、人々に写真を共有するよう促すことができます。
  • コンテンツのテーマに一貫性を持たせる – 特定の配色を維持しながら、リール、製品写真、ユーザー生成コンテンツなど、さまざまな種類のコンテンツを切り替えることができます。
  • 各プラットフォームに適切なサイズの高品質の画像を使用する –信頼できるグラフィック デザイン ツールに投資して、何かを投稿するたびに最初からやり直すことを避けます。 色やフォントなどでブランドの一貫性を保ちながら、さまざまなメディアに合わせてデザインを簡単に転用できます。
鳩

ダヴは 2019 年に#ShowUsプロジェクトを立ち上げ、私たちが美をどのように認識しているかを問いかけました。 このハッシュタグは、YouTube、Twitter、Facebook で最初の 1 年だけで 700 万回以上使用されました。

4. コンテンツ カレンダーを組み立てる

自分を整理して投稿のスケジュールを設定するには、コンテンツ カレンダーを使用します。 何を投稿するかを事前に知っていれば、多くの時間を節約でき、作成者をブロックする必要はありません。

コンテンツ作成に有益なテーマが常に提供される国民の祝日については、前もって計画を立ててください。

コンテンツカレンダー

有益で、面白く、気分を高揚させる、宣伝用のコンテンツを作成するのに時間を費やしてください。 次に、ターゲット オーディエンスとそのプラットフォームに最も適したコンテンツに応じて、各プラットフォームのパーセンテージ分割を作成します。

いくつかのソーシャル メディア スケジューリング ツールを使用して、今後の資料を事前に整理してさらに効率的にすることができます。

また、何かを投稿した時点で作業が完了したわけではないことも忘れないでください。

調査によると、ソーシャル メディア ユーザーの 76% は、最初の 24 時間以内にコメントの返信があることを期待しています。

積極的に聴衆と交流する

肝心なのは、積極的にソーシャル メディアで視聴者と交流することで、ブランドに対する敬意を築くことです。

5. ソーシャル メディアのアプローチを見直して微調整する

最後に、ソーシャル メディアのコンテンツ戦略を評価します。 それは機能しますか、それとも何かを変更する必要がありますか?

ご存知のように、ソーシャル メディア ゲームは常に進化しており、ほとんどが試行錯誤です。

Instagram インサイト、Google アナリティクス、広告キャンペーンの背後にある指標など、ほとんどの指標と分析を必ず使用してください。

このデータを使用して、必要に応じて微調整してください。

結論

強力なソーシャル メディア コンテンツ戦略を作成して実行することは、困難な場合があります。

十分に調査され、文書化されたコンテンツ戦略は、ソーシャル メディアで成功するための鍵です。

このアプローチにより、素材がターゲットオーディエンスの共感を呼ぶことが保証され、トラフィックが増加し、販売の可能性が高まります。 さらに、詳細で有益なコンテンツを提供することで、ビジネス目標をサポートする忠実なフォロワーを獲得できます。

しかし、途中でいくつかのショートカットもあります。 たとえば、自動化ツールは投稿のスケジュール設定と公開に役立ち、さまざまなデータ分析ツールは視聴者のニーズを理解するのに役立ちます。

また、Glorify のようなグラフィック デザイン ツールを使用すると、時間を節約しながら、クリエイティブで、ブランドの一貫性を保ち、整理することができます。

テンプレートを美化する

ソーシャル メディア コンテンツ戦略の実行に役立ついくつかの重要な機能を次に示します。

  • 無限のキャンバス– すべてのマーケティング資産を 1 か所に保管し、ブレインストーミングを行い、チーム メンバーとアイデアを共有します。
  • テンプレート– さまざまなソーシャル メディア プラットフォームに適した数百のユニークなテンプレートから選択します。
  • ブランド キットを適用して一貫性を保つ クリックするだけですべてのデザインに。 ロゴ、カスタム パレット、またはフォントをすばやく簡単に作成します。
  • 不要な背景をシームレスに削除するための背景リムーバー
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