プロダクト プレースメントの仕組み例と利点

公開: 2023-01-24

トム クルーズが演じるミッション: インポッシブルのヒーロー、イーサン ハントが世界を救うために車でスピードを落とすとき、通常、BMW の黒、白、青のロゴを見ることができます。 ジョエル・グッドセン (同じくクルーズ) が『 Risky Business 』で画面を闊歩するとき、彼は目立つように Ray-Ban Wayfarer サングラスを光らせています。 これらは、映画におけるプロダクト プレースメントの例です。

中小企業の経営者は、プロダクト プレースメントが費用対効果の高いマーケティング戦略であることに気付くかもしれません。 潜り方をいくつか紹介します。

目次

  • プロダクト プレースメントとは
  • プロダクト プレースメントはどのように機能しますか?
  • 企業にとってのプロダクト プレースメントのメリット
  • 3 つのプロダクト プレースメントのベスト プラクティス
  • プロダクト プレースメント キャンペーンの成功例

プロダクト プレイスメントとは

プロダクト プレイスメントとは、テレビ番組、映画、ミュージック ビデオ、ソーシャル メディア プラットフォーム、さらには他の製品の広告など、何らかの形式のメディアで製品やサービスを紹介するマーケティング手法です。 広告の専門家は、これを組み込みマーケティング戦略と呼ぶことがあります。

有料プロダクト プレースメントは通常、商業小売市場内の特定のターゲット ユーザーにリーチすることを目的としています。 たとえば、人気のゲーム番組「プライス イズ ライト」では、何十ものブランド製品のスクリーン タイムが提供されます。そのほとんどは、深夜 (ザ プライス イズ ライトが伝統的に放映されている時間帯) にテレビを見ている可能性のある人々に関連しています。 多くの場合、この視聴者は主婦や退職者で構成されている傾向があるため、ショーの目立つ製品には、電化製品や調理用品などのアイテムが含まれることがよくあります. この視覚的なプロダクト プレースメントの目標は、ブランドの認知度を高め、視聴者が買い物に行く際の購入意向を捉えることです。

プロダクト プレースメントはどのように機能しますか?

プロダクト プレースメントは、従来の広告のコンテキスト外でアイテムやサービスを紹介することで機能します。 テレビ コマーシャルが番組の途中に表示されたり、バナー広告が Web サイトの上部に表示されたりすると、ユーザーは従来の有料広告を見ていることを理解します。 しかし、入念に配置された有料プロモーションを見ている人は、自分が広告を見ていることに気付かないかもしれません。 視聴者が気付いているかどうかにかかわらず、製品の視覚的な配置は、視聴者の注意を引き、将来の購入決定に影響を与えることを目的としています。 広告業界でプロダクト プレースメントが現れるいくつかの方法を次に示します。

  • テレビと映画の配置。 この形式のプロダクト プレースメントは、映画やテレビ番組での視覚的な配置を提供します。 著名なキャラクターは、名前で呼ばれていなくても、特定の製品やサービスを使用している可能性があります. テレビ番組30 Rockは、モデルをひっくり返すことでプロダクト プレースメントをジョークに変えました。彼らが宣伝する実際の製品に明示的に名前を付け、従来の「微妙な」プロダクト プレースメントの手段 (Sabor de Soledad チップ、誰か?) を通じて偽の製品を売り込みました。 .
  • ビデオゲームの配置。 マーケティング担当者は、ビデオ ゲーム内の仮想製品の配置に料金を支払うことができます。 現代のゲームの物語的な性質とデジタル編集技術の進歩を考えると、これらの製品は映画に登場するのとほぼ同じように登場する可能性があります.
    • ソーシャル メディアの配置。 ブランドはソーシャルメディアのパーソナリティにお金を払って、投稿で自社の製品を使用することができます。 たとえば、これらの有料投稿では、ライフスタイル インフルエンサーが特定のホテルでビデオを撮影したり、特定の製品を使用したメイクアップ ルーチンを実演したりすることがあります。
    • 言葉の配置。 インフルエンサー マーケティングのより微妙な形式には、インタビューの過程で、または公の場でさえ、製品やサービスについて話すために有名な人物にお金を払うことが含まれます。 スーパー ボウルの毎年恒例のメディア ウィークでは、多くの引退したアスリートが「ラジオ列」に沿って移動し、メディア インタビューを行ったり、オンエアの会話中に製品をプラグインしたりします。
    • 小売フロアの配置。 おそらく、プロダクト プレースメントの最も古い形式 (映画、ビデオ ゲーム、ソーシャル メディアよりも前のもの) は、企業が小売店のプライム スペースに料金を支払う場所です。 食料品業界では、大規模なブランドは、目の高さの棚スペースを保証する製品配置契約を交渉することがよくあります.

    企業にとってのプロダクト プレースメントの利点

    中小企業の経営者として、合理的な価格のプロダクト プレースメント取引の恩恵を受けることができます。 ブランドの人気を高め、e コマースの場合はオンライン ストアへのトラフィックを促進できます。 有料プロダクト プレースメントのメリットは、大きく 3 つのカテゴリに分類できます。

    • ブランドの可視性と認知度の向上。 あらゆる形式の広告と同様に、プロダクト プレースメントは、より多くの潜在的な消費者の心に商品やサービスをもたらします。 映画、ビデオ ゲーム、ソーシャル メディアの投稿など、複数の方法で製品に出会うと、微妙な印象を与える機会が複数得られます。
    • ポジティブなブランド認知度を強化します。 巧妙な配置で製品を紹介しますが、ユーザーの視聴体験を妨げることはありません。 対照的に、従来のコマーシャルは潜在的に顧客を苛立たせ、否定的なブランド連想を生み出す可能性があります。 最も明白なプロダクト プレースメントでさえ、従来の広告スペースを占有しないため、従来のコマーシャルよりも有機的に感じることができます。 他のコンテンツの一部として表示されます。
    • 従来の広告に比べて費用対効果が高い キャンペーンの規模によっては、有料のプロダクト プレースメントが従来の広告キャンペーンよりも長期的に大きな価値を提供することに気付く場合があります。 新興のソーシャル メディア インフルエンサーや独立した映画制作会社と提携することで、掘り出し物を見つけることができます。 わずかな画面時間で複数のブランドと競合しているわけではないため、より良い料金を交渉できる場合があります。 実際、ニュース放送で取り上げられたり、ギフト ガイドに掲載されたりすると、無料でプロダクト プレースメントを獲得できる場合もあります。

    3 つのプロダクト プレースメントのベスト プラクティス

    ただし、すべてのプロダクト プレースメント キャンペーンが同じというわけではありません。 最も効果的なものは、潜在的な顧客に敬意を表し、広告メッセージで威圧的ではありません。 より微妙に顧客にリーチするには、次の 3 つの製品配置ガイドラインを採用してください。

    • 視聴者に透明性のある開示を提供します。 視聴者の知性を尊重します。 インフルエンサーと協力して製品を紹介している場合は、コラボレーションを有料プロモーションとしてラベル付けしてください。 ソーシャル メディアを使用している場合は、ブランドのハンドルにリンクします。 これが広告であることは恥ずべきことではありません。
    • ストーリーラインまたは筋書きとの関連性を追求します。 あなたの製品が映画、テレビ番組、またはビデオゲームに登場する場合は、ストーリーテリングに有機的に存在することを確認してください. FedEx が Tom Hanks とのCast Awayのストーリーラインに自然に溶け込む方法を考えてみてください。 ハンクスのキャラクターは文字通り FedEx の従業員であり、その責任ある行動は会社に良い影響を与えます。
    • 視聴体験を向上させる統合を提供します。 マーケティング担当者は、視聴者があなたの製品について言及してくれることを歓迎したいと考えています。 言い換えれば、あなたの製品を見ることは、視聴体験を悪くするのではなく、良くするべきです. たとえば、オンライン ビデオ ゲームの Fortnite では、プレイヤーは Nike Air Jordan などの特別なブランドの製品をゲーム内のアバターに追加できます。 Nike はブランドの露出を獲得し、プレーヤーは自社製品に関わる機会を歓迎します。

    プロダクト プレースメント キャンペーンの成功例

    プロダクト プレースメントは、中小企業の経営者や e コマースの小売業者にとって、目に見えるビジネスの成功をもたらしました。 2 つのケース スタディは次のとおりです。

    バットシェバ

    Shopify マーチャントの Batsheva は、有名人、ミュージシャン、インフルエンサーを特注のドレスに着せることに成功しました。 彼らはまた、映画に服を着せることに成功しています. これにより、同社は既存のクライアントとのブランドの威信を築き、潜在的な顧客の新しい軍団にブランドを紹介することができました.

    ジロウ

    ニューヨーク・タイムズ紙が最近報じたように、物件リストのウェブサイトである Zillow は、映画やテレビ番組に組み込まれることで流行語になることに成功しました。 たとえば、Netflix シリーズのNever Have I Everでは、あるキャラクターが次のように言います。 彼のゼスティメートが何であったか知りたいですか?」 これらの専有用語は、一般的な専門用語のように飛び交っています。 これらは、Zillow ブランドが不動産のリストを検索することと同義であるように思わせ、Zillow のブランド名声を高めています。

    プロダクト プレースメントに関するよくある質問

    プロダクト プレイスメントとは

    「プロダクト プレースメント」とは、商品やサービスを広告以外のメディアに意図的に挿入することを意味します。 例には、映画、テレビ番組、ビデオ ゲーム、ラジオのインタビュー、ソーシャル メディアの投稿で目立つように取り上げられた製品が含まれます。 製品がメディアに巧みに配置された場合、自動的に広告として登録されるわけではありません。 それはより微妙な方法で消費者に届きます。 これは従来の広告とは対照的です。

    プロダクト プレイスメントは合法ですか?

    はい、プロダクト プレースメントは合法です。 実際、多くのブランドが大金を投じて、人気のあるメディアで自社製品を紹介しています。 プロダクト プレイスメントが法的なトラブルに巻き込まれる唯一の方法は、許可なくブランドを誹謗中傷し、欠陥がある、安全でない、またはその他の望ましくないものに見えるようにすることです。 これにより、名誉毀損または名誉毀損の訴訟にさらされる可能性があります。

    4 種類のプロダクト プレースメントとは?

    プロダクト プレースメントの特に人気のある 4 つの形式は、映画やテレビのプレースメント (映画やテレビのエピソードで製品が明確に示される場所)、ソーシャル メディアのプレースメント (ソーシャル メディアのパーソナリティが投稿で製品を紹介する場所)、ビデオ ゲームのプレースメント (製品がビデオゲームのアクションで登場する)、および小売店の配置 (製品が特定の棚またはエンドキャップに配置されて買い物客の注意を引く場所)。

    プロダクト プレイスメントの目的は何ですか?

    プロダクト プレイスメントは、視聴者に売り込みの言葉を浴びせない広告形態として存在します。 通常、製品はシーン、ソーシャル メディアの投稿、またはビデオ ゲームのコンテキストで有機的に存在します。 マーケティング担当者は、あからさまに製品を売り込もうとするのではなく、製品を認識させ、その使用方法を示そうとします。 これにより、すぐに売上が上がるわけではありませんが、長期的なブランド エクイティを構築できます。