コンテンツ マーケティング パートナーシップ ハンドブック: 緊密なコンテンツ戦略の鍵

公開: 2023-01-24

急速なデジタル トランスフォーメーションに続いて、緊密なコンテンツ戦略は企業にとって不可欠です。 絶え間なく変化する状況において、コンテンツ パートナーシップを採用することで、常に先を行くことができます。

調査によると、消費者の 82% がコンテンツ マーケティングから直接購入しています。 では、そのコンテンツですでに信頼されている声を通じて、より多くの視聴者にリーチできたらどうでしょうか? 友人からの紹介が新しい知り合いとの信頼関係を築くことができるように、コンテンツ コラボレーションはブランドに同じ影響を与えることができます。

コンテンツ マーケティング パートナーシップと、企業が 2023 年にコンテンツ戦略を次のレベルに引き上げるのに、パートナーシップがどのように役立つかを詳しく見てみましょう。

コンテンツマーケティングとは?

コンテンツは王様というフレーズを過去に聞いたことがあるかもしれませんが、これは 2023 年にも当てはまります。コンテンツは、オンラインの消費者とのほぼすべてのやり取りの基盤であり続け、仮想のビジネス電話を通じて会話が行われるようになります。 しかし、それは何であり、どのように使用できるのでしょうか?

コンテンツ マーケティングとは、関連するチャネルを介してコンテンツを作成および配布し、視聴者を引き付けて行動を促すプロセスです。 可能なコンテンツのタイプは次のとおりです。

  • 動画
  • ブログ投稿/記事
  • インフォグラフィック
  • ポッドキャスト
  • 画像

価値を提供することは、あらゆるブランドが制作するすべてのコンテンツの最前線にある必要があります。 価値は必ずしも教育的である必要はありません。 それは娯楽、現実逃避、消費者が知らなかった問題の解決などです。

visme.co経由の画像

コンテンツ マーケティング パートナーシップとは何ですか?

中小企業の経営陣がこれまで以上に競争力を高めていることは周知の事実です。 現代のマーケターはすでに多くの役割を担っており、貴重なコンテンツの一貫したサイクルを大規模に作成することは、特に自由に使えるチームがなければ、大変なことです。 ありがたいことに、リソース、リーチ、認知度を拡大する簡単な方法があります。それはコラボレーションです。

コンテンツは王様かもしれませんが、コンテンツ パートナーシップは未来です。

簡単に言えば、コンテンツ マーケティング パートナーシップとは、共通の目標を達成するためにリソース、資産、および経験を別の企業または個人と組み合わせる行為です。 考えてみてください、あなたは私の背中を引っ掻きます、そして私はあなたの背中を引っ掻きます。 デジタル署名の合法的な使用に関するコンテンツがあるとします。 他の電子署名会社とのパートナーシップを構築できます。 コンテンツ コラボレーションは、共同編集者のリソースと対象ユーザーを活用することで、より効果的になります。

パートナーシップがどのように見えるかは多くの要因に依存しますが、最終的には相互に利益をもたらすでしょう. 最近最も人気のある形式は、ブログ コンテンツ、ポッドキャスト、ビデオ、およびインタビューです。

コンテンツ コラボレーションの利点

私たちは、リソースの観点から、コンテンツ マーケティングのパートナーシップが相互に有益であることを知っています。 関係者は、コンテンツの作成であろうと、既存の視聴者をテーブルに連れてくることであろうと、成功に貢献します。 単なるロジスティクス上の動きだけでなく、コンテンツ パートナーシップは他の方法でもゲームを変える可能性があります。

1. より価値のあるコンテンツを提供する

消費者はこれまで以上に圧倒されているため、ノイズから際立つ素晴らしいコンテンツが必要です。 ただし、読者をコンテンツに引き付け続けるには、費用と時間がかかる可能性があります。 他の個人または企業と協力することで、リソースを組み合わせて、より魅力的な優れたコンテンツ アセットを作成することになります。

また、別のブランドやビジネスと組み合わせることで、他の方法では不可能だった可能性のある豊富なコンテンツの機会に水門が開かれます. この好例は、2021 年に指数関数的に成長したコンテンツ メディアであるポッドキャストです。

SXM Media のレポートによると、ブランド認知キャンペーンの収益は 16% 増加しました。 新しいリスナーがますます増えているため、新しい潜在的な顧客を引き付けるための優れたツールであることが証明されています. もちろん、ポッドキャストはコンテンツ パートナーシップを必要とせずに作成できます。 ただし、別の声を追加すると、それらが大幅に改善されます。 2 番目の声は、追加の個性と、より丸みを帯びたビューを提供できる追加の視点をもたらすことができます。 また、今後数年間で信じられないほどの成長が見込まれるメディアでもあります。

ポッドキャストの成長予測

画像提供:buzzsprout.com

2.トラフィックを促進する

コンテンツ マーケティング パートナーシップは、より良いコンテンツを可能にしますが、トラフィックを大幅に増やすこともできます。 コンテンツのプロモーションを自社のビジネス ネットワークだけに頼ることはもうありません。 代わりに、共同編集者のオーディエンスにもアクセスできるため、より多くの見込み顧客にリーチできます。

コンテンツ パートナーを選ぶ前に下調べをしておくことが重要です。 とりわけ、これには、対象となる人口統計、使用するプラットフォーム、ブランド価値の調査が含まれます。 オーディエンスのプロファイルがあなたのビジネスにぴったりで、あなたのブランドがブランディングの提案例の海と一致している場合、ターゲット顧客の新しいベースにアクセスできます.

3. 信頼、ブランドの信頼性、革新性を高める

ショッピング カートの放棄による悪影響は十分に文書化されており、蔓延しています。 オンライン ショッピングの注文の約 80% が放棄されており、消費者はコンバージョンに達していません。 多くの場合、信頼の欠如は、この放棄の主な理由の 1 つです。 コンテンツ コラボレーションは、多くの場合、信頼を高め、ブランド認知度を高め、信頼性を高める機会となります。 インフルエンサー マーケティングが効果を発揮するのには理由があります。

業界で有名な名前は、最高のビデオ会議のセットアップに関するレビューを持つのと同じように、ブランドの正当性に驚くべき効果をもたらす可能性があります. Fatherly と Airbnb のコンテンツ関係がこれを証明しました。 Airbnb は有名な旅行サービスですが、家族旅行の市場シェアはほとんどありません。 親に焦点を当てたオンライン プラットフォームである Fatherly と提携することで、彼らは新しい市場に到達しました。 Fatherly には心温まる魅力的なストーリーがありました。

パートナーシップは、ビジネスがコンテンツに対してより革新的なアプローチを取る機会も提供します。 販売のための人工知能や自動化されたチャットボットなど、ビジネスへの最新のアプローチが最前線に立つようになり、コンテンツ マーケティングも変化します。 コンテンツ コラボレーションは、コンテンツに新鮮なアプローチをもたらす創造性を育みます。

コンテンツのコラボレーションを成功させる方法

これで、コンテンツ マーケティング パートナーシップとは何か、パートナーシップに求めているものはわかっていますが、どのようにすればよいのでしょうか? コンテンツ パートナーシップが可能であり、成功することを確認するために実行する必要がある重要な実行可能な手順がいくつかあります。

1. 適切なコラボレーション パートナーを見つける

最高のコンテンツ パートナーシップは、視聴者の認識、データの洞察、補完的な専門知識、相互に有益な方法で協力する意欲の基盤から生まれます。 マーケティング担当者の 65% は、十分な専門知識を持つパートナーを見つけるのは難しいと言っていますが、必ずしもそうである必要はありません。

アウトソーシングされた B2B コンテンツ マーケティングの支援を求める場合の上位 5 つの課題

contentmarketinginstitute.com経由の画像

潜在的なパートナーを特定するには、パートナーシップが必要な理由を理解する必要があります。 信頼できるコンテンツを作成することで、新しい視聴者を引き付けたり、販売を促進したり、専門家としての地位を確立したりしたいと考えていますか?

両方のパートナーのニーズが同じである必要はありませんが、一致している必要があることに注意することが重要です。 完璧な例は、The Telegraph と Visit USA のアメリカの音楽革命に関するコラボレーションです。

デジタル ポップアップ ブックとして提供されるこの本は、1900 年代初頭からの米国における音楽ジャンルの進化をインタラクティブにたどる旅です。 これは、The Telegraph の読者に面白いコンテンツを提供しながら、アメリカ旅行を宣伝する革新的な方法でした。 どちらのブランドも恩恵を受けましたが、どちらも異なる目標を持っていました。

アメリカの音楽革命に関する The Telegraph と Visit USA のコラボレーション

Telegraph.co.uk経由の画像

何が欲しいかがわかったら、次は聴衆を把握します。 さまざまな顧客は、さまざまなメディア、プラットフォーム、およびコンテンツに対してさまざまな反応を示します。 Google アナリティクス、ソーシャル メディア アナリティクス、Shopify のさまざまな機能などのツールを使用する必要があります。 これらのプラットフォームを使用すると、ターゲット ペルソナの形で、ターゲット オーディエンスの明確な絵を描くことができます。 その後、これらの特定のペルソナを念頭に置いてコンテンツを作成できます。

データの洞察は、両当事者とのコンテンツ パートナーシップの中心にあり、分析について透明性を確保する必要があります。 コンテンツ マーケティングの以前のパフォーマンス メトリックを再検討することで、両者の機会を理解できます。

2. 包括的なブリーフを書く

当たり前のことのように思えるかもしれませんが、ここで注意しておきたいのは、常に包括的なクリエイティブ ブリーフを作成することです。 このドキュメントは、プロジェクトの範囲、両当事者が探しているもの、目的、および対象読者を概説するのに役立ちます。 これを文書化することで、コンテンツ マーケティングの事故を回避しやすくなります。

コンテンツ パートナーシップはコラボレーションであることに注意してください。 相互に有益なコンテンツ パートナーシップでは、両当事者が両方のビジネス ニーズに合った概要を確立するために作業することが重要です。

このブリーフでは、コンテンツの媒体、クリエイティブなアプローチ、完成したコンテンツを宣伝する方法について詳しく説明する必要があります。 これらはビジネスによって異なります。 視聴者をどこで見つけることができますか? 彼らは何に反応しますか? 急速に変化する世界で、さまざまな世代がさまざまなレベルでデジタルの世界に没頭しているため、どのような種類のコンテンツを作成するかを検討する際には、分析に従ってください。

3. 期限を設定し、定期的にレビューする

コンテンツ コラボレーションの概要が説明され、計画が立てられると、タスクを割り当てて締め切りを設定するのに適した場所になります。 コンテンツ コラボレーションに複数の利害関係者が関与している場合は、ワンストップ ショップ ツール、署名ソフトウェア、または任意のデジタル ワークプレース ソリューションを使用することをお勧めします。 自動化されたプロセスや強力なコミュニケーションなど、実証済みの顧客サービス手法を使用することで、合理化されたコラボレーションを確保できます。

コラボレーション ツールを使用すると、チーム間で作業を簡単に調整できます。 たとえば、DivvyHQ のコンテンツ ワークフロー機能は、適切なメンバーによるレビューと承認のプロセスを合理化します。 このプロセスにより、コンテンツが目的を満たし、消費者に一貫した価値ある体験を提供できるようになります。

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最終的な考え

絶え間なく変化するビジネス環境において、コンテンツ マーケティング パートナーシップを採用することが、競争の先を行く確実な方法であることは明らかです。 ビジネス目標と価値観の両方に一致するパートナーを見つけることで、そのリソースだけでなく、対象ユーザーにもアクセスできるようになります。 それは双方にとって好都合です。

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