ケーススタディ: 有名なアプリがオーガニック訪問者を 2 倍にし、インストール数を 50% 増加させた方法は?

公開: 2022-08-03
サンドボックス

この事例は、 App Store の最適化が新しいアプリだけでなく、何百万回もインストールされている有名なアプリにとっても重要であることを示すことを目的としています。 ここで説明するプロセスは、6 月から 8 月まで続きました。

Apple App Store と Google Play Store の両方でのキーワード ランキングとインストール数の観点から、アプリの進化を示しています。 Google Play では 2020 年に、App Store では 2021 年に、それぞれ House & Home と Productivity のカテゴリでリリースされ、各ストアで 1,200,000 を超えるインストールが行われています。 App Store で 4.0 スター、Google Play で 4.1 スターの評価を得ています。

アプリのストーリー

アプリ自体はうまく機能しているように見えますが (フランスでは有名なブランドです)、いつも言っているように、改善の余地は常にあります。 ASO は、あらゆる種類のアプリやゲームにメリットをもたらします。これは、今日目にするものです。

このモバイル ゲームでは、プレーヤーは原材料を発見して抽出し、ツールやアイテムを作成し、構造物、土工物、単純な機械を構築することができます。これは、事実上無限の地形を持つブロック状の手続き的に生成された 3D 世界です。 プレイヤーは、コンピューター制御のモブと戦ったり、同じ世界の他のプレイヤーと協力したり競争したりできます。

このアプリの名前は、お客様のプライバシーを保護するためにここでは匿名のままです。 私たちが共有しているアプリのストーリーをよりよく理解していただくために、Google Play ストアで競合他社の 1 つを紹介します。

アプリのプロモーション事例

ASO実施前の2020年6月のアプリ状況

最初のステップは、アプリ ストアのリスト (実装前の 2020 年 6 月時点) の主な要素を分析して、適切に最適化された要素と改善が必要な要素を判断することでした。 このケース スタディでは、オン メタデータの要因、オフ メタデータの要因、およびユーザーの評価とレビューを考慮に入れています。

オンメタデータ要因

アプリは、アプリ名とタイトルに 27 文字を使用しました。これは、App Store では問題ありませんが (最大 30 文字)、Google Play では十分ではありません (最大 50 文字)。 ASO にとって最も重要な分野の 1 つとして、その可能性を最大限に引き出すことが重要です。 残りのテキスト フィールドについては、両方のストアで次のような状況が発生しました。

Apple App Store の場合:
● サブタイトル: 27/30 文字、十分な長さですが、キーワードが不十分です
● プロモーション フィールドが空です。
● 説明: 1,557/4,000 文字。これは、許可されている最大文字数の半分未満です。

Google Playストア:
● 簡単な説明は 75/80 文字
● 詳細な説明: 1,647/4,000 文字。これは、許可されている最大文字数の半分未満です。

ビジュアルアセットに関しては、アイコンとスクリーンショットをデザインの面で改善してコンバージョン率を向上させることができ、5 つのスクリーンショットを使用しています (App Store では 10 枚のうち、Google Play では 8 枚のうち)。 また、Apple App Store にはビデオ プレビューがないため、改善できる点がいくつかあります。

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オフメタデータ要因

これらは私たちの管理を超えていますが、それらを追跡することは重要です. このアプリは両方のストアで 100 万回以上ダウンロードされており、App Store での平均評価は 4.0 (現在のバージョンでは 4.5 ですが)、約 23,000 の評価、Google Play での平均評価は 4.1 です。 79,000 の評価。 これらの数字はすべて堅実ですが、もう少し掘り下げてみましょう。

レビューと評価も、アプリが使用するキーワードで上位にランク付けするのに役立つため、メタデータ以外の重要な要素です。 レビューはまた、センチメント (ポジティブ、ニュートラル、またはネガティブ) によって分けられました。 一方では、このアプリは App Store で 1,600 件近くのレビューを受け取り、47% が肯定的、6% が中立的、47% が否定的でした。

レビューで使用された上位 10 のキーワードのうち 6 つは、以前のバージョンと比較すると、バグやエラーが原因で否定的でした。 一方、Google Play には 16,000 件を超えるレビューがあり、70% が肯定的、6% が中立的、24% が否定的なフィードバックを持っています。 レビューは、アプリのフィードバックを収集する最も効果的な方法です。 レビューと評価サービスを今すぐ購入

ASO オンメタデータの提案

アプリはすでに大部分のキーワードで上位にランクされていたので、目標は競合他社をしのぐためにさらに上位にランク付けすることでした。 すべてのテキスト フィールドにコア キーワード、トラフィック量の多いキーワード、およびミッドテール キーワードとロングテール キーワードの組み合わせが必要です。

分析に続いて、 ASO Worldは 87 個のキーワードのリストを生成し、アプリ リストの主要なテキスト フィールドに含めました。 それらは、検索ボリューム、難易度、およびオーガニック トラフィックとダウンロードの可能性に基づいて選択されました。 それらは次の 3 つのグループに分類されました。

● コア ビジネス キーワードは、商業的な理由でランク付けするのが興味深いキーワードです。
● 競合他社や競合他社が既に使っているキーワードなので、それらも含めてランキングを狙うのも面白い。
● ブランド キーワードまたはブランド関連のキーワード

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ASO オフメタデータの提案

メタデータ以外の要素は完全に制御できるわけではありませんが、それらを改善するためにできることがいくつかあります。これは、可視性とダウンロードの増加につながります.

ユーザーの評価とレビューは、ランキング アルゴリズムとコンバージョン率に影響を与えるため、メタデータ以外の最も重要な要因の 1 つです。 製品に取り組んだ結果、良い評価が自然に得られるはずです。また、SDK を使用して、ユーザーがアプリを離れずにアプリを評価するように促すオプションが常にあります。 レビューに関しては、バグを検出したり、ユーザーからのフィードバックを受け取ったりするための貴重な情報源であり、ユーザーは将来の更新に関する提案を頻繁に行っています。

レビューはアプリに対するユーザーの感情を高めるため、レビューをできるだけ効果的に管理することが重要です。

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ASO戦略の成果

ASO の実装により、このアプリは 2 倍の数のキーワードでランク付けされ、上位 1 位と上位 5 位のキーワードが多数になり、実装された 87 個のキーワードのうち 80 個が現在それらの位置にランク付けされています。 このキーワードの調査と実装の結果、検索からの表示回数とダウンロード数が大幅に増加しました。

Google Play でのキーワードの影響は、Apple App Store での影響ほど重要ではありませんでしたが、これはアプリが複数のキーワードですでに上位にランクされていたためです。 ただし、その実装により、上位 1 および上位 5 キーワードのキーワード ランキングが上昇しました。

最後に、このケース スタディは、強力な ASO を持つ有名なブランドを含む、あらゆる種類のアプリを最適化できることを示しています。 いつも言っているように、アプリ ストアの最適化は継続的なプロセスであり、改善の余地がたくさんあります。

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