88のAmazonプライベートラベルブランドすべての詳細な調査

公開: 2021-08-26

Amazon がどれだけの数のプライベート ブランド製品を扱っているのか疑問に思ったことがあるなら、それはほぼ間違いなく、あなたが思っているよりも多いでしょう。

この記事では、Amazon が提供するプライベート ブランドの一部を詳細に分析します。 この記事で公開されている各ブランドが Amazon のプライベート レーベル ブランドであるという決定的な証拠を発見し、それらを製品カテゴリ別に分類しました。

関連読書:議会がアマゾンから追い出した25のジューシーな一口.

追加情報:小委員会の質問に対する Amazon の完全な回答 (69 ページ、PDF) 詳細情報に対する Amazon の最初の回答.

取り上げるトピック

  1. Amazonプライベートラベルブランドとは何ですか?
  2. Amazon限定ブランドとは?
  3. Amazonのプライベートブランドについて
  4. Amazonにはいくつのプライベートブランドブランドがありますか?
  5. Amazon のブランドは、ほとんどの製品カテゴリに含まれています
  6. Amazon のプライベート ブランドの論争
  7. アマゾンは売り手に、彼らよりも自社ブランドのブランドを選ぶかもしれないと警告している
  8. 結論

Amazonプライベートラベルブランドとは何ですか?

プライベートラベリングとは、基本的に、企業が中国から既製の製品を購入し、自社でブランド化することです。 これらの製品はすでにサプライヤーによって製造されているため、実際の製品開発はほとんどまたはまったく必要ありません。

プライベートラベルのAmazon FBAビジネスを開始する方法に関する究極のガイドで、プライベートラベルの詳細をご覧ください

Amazon限定ブランドとは?

Amazon Exclusives は 2015 年に開始されたプログラムで、サードパーティの販売者が Amazon と直接提携して認知度を高め、Amazon プラットフォームで独自の製品を販売する一方で、これらの製品を Amazon と自社の Web サイトでのみ提供する可能性があります。

Amazon Exclusive BrandとAmazon Private Labelブランドには大きな違いがあり、この2つは混同されることがよくあります. Amazon のプライベート ラベル ブランドは、多くの場合、サード パーティの販売者と直接競合していますが、Amazon Exclusives プログラムは、基本的に、Amazon によるサード パーティの販売者向けのマーケティング プログラムです。

Amazonのプライベートブランドについての簡単なまとめ

Amazon は、2005 年に最初のブランドである Pinzon をリリースし、2009 年後半に AmazonBasics をリリースしたときに、Amazon が所有するいくつかのプライベート ブランド ブランドを立ち上げ始めました。

2019 年 7 月、議会は「オンライン プラットフォームと市場支配力、パート 2: イノベーションと起業家精神」に関する公聴会を開催し、Amazon は現在、約158,000 のプライベート ブランド製品(色やサイズなどの追加のバリエーションがあるものもあります) を提供していることを明らかにしました。 Amazon ストアの 45 ブランドに加えて、一部の大都市圏で利用可能なオンライン食料品店である Amazon Fresh が販売する一部のプライベート ブランド製品。 プライベートブランド製品の約半分は、衣料品、履物、アクセサリーです。

最近では、Amazon はより多くのプライベート ブランドをリリースし、製造パートナーと提携していくつかの Amazon 限定ブランドも立ち上げましたが、それらのブランドはすべて同じページ「当社のブランド」に分類されます。

アマゾンは、自社サイトのどのブランドが自社ブランドなのか、アマゾンだけの独占なのかを明らかにしていない. Amazon のブランドの中には簡単に認識できるものもありますが (Amazon Basics、Amazon Essentials など)、ほとんどのブランドは簡単に見つけることができません。

Amazonにはいくつのプライベートレーベルブランドがありますか?

2019までに 45 のブランドにまたがる158,000 のプライベート ブランド製品を持つ Amazon は、日々成長を続け、より多くのプライベート ブランド ブランドを作成し、Amazon 販売者の大きな競争相手になりつつあります。

ただし、Amazon のブランドの一部を知っているにもかかわらず (2019 年議会のおかげで)、市場は所有する正確なブランドを公開していないため、Amazon のプライベート ラベル ブランドを特定することは困難な場合があります。

他のサードパーティのデータ、Amazon 独自の「 Our Brands 」ページ、および Amazon で直接入手できる製品詳細ページの情報を使用して、疑わしい数十の Amazon ブランドのリストを作成しました。

Amazon.com に入って「ドレス」などの一般的な商品を検索すると、ページで「当社のブランド」というフィルターを選択して、Amazon ブランドのみを結果として表示できます。

しかし、たとえば「Lark & Ro」というブランド名を直接検索すると、結果の説明には「Prime メンバー限定」としか表示されず、そのブランドが Amazon に属していることを明示的に示すものではありません。

アマゾンのプライベートレーベルブランド

上記の各ブランドを慎重に分析して、これらのブランドがAmazonによって作成および販売されていることを確認しました.

この調査では、これらのブランドを Amazon に関連付ける特定の要因を掘り下げました。 そうするために、これらのブランドの多くが「説明」セクションで、または製品のタイトルでさえ、「Amazon ブランド」であることを示す販売者に関する情報を収集していることを発見しました。

次に、これらの各ブランドを詳細に分析して、そのブランドが Amazon プライベート レーベル ブランドまたは Amazon プライベート レーベル ブランドの疑いがあることの決定的な証拠を見つけました。 88 の Amazon プライベート ラベル ブランドを特定することができました ただし、この調査で明らかになったブランドのうち 11 がAmazon のプライベート ブランド ブランドであることを証明することはできませんでした。

Amazon のブランドは、ほとんどの製品カテゴリに含まれています

この図は、2019 年に Amazon が所有するプライベート ブランド ブランドの世界市場シェアを示しています。

アマゾンはさまざまな分野に独自のブランドで参入しており、多くの場合、さまざまな分野のニッチを攻撃しています。 マーケットプレイスに多数のブランドが存在するファッションの世界では特に顕著です。

Statista によると、2019 年の Amazon のプライベート ブランド シェアの 47.7% は、衣料品、靴、ジュエリー製品市場が占めていました。

また、Amazon はほぼすべてのニッチで製品を提供するだけでなく、プライベート ブランドも比較的低コストで提供しています。 2019 年には、ほとんどのカテゴリの平均価格が 20 ドルでした。

Amazonは、Amazonの売り手にとって大きな競争相手の1つになりました. 多くの売り手は、不当な競争の慣行に疑問を呈し、大手小売業者が電子商取引市場を独占していると非難しています.

Amazon のプライベート ブランドの論争

過去数年間、Amazon はいくつかの反トラスト調査の対象となってきました。 2019 年議会公聴会で、Amazon は、独自のブランドを開発するために個々の販売者データを使用していないと主張していますが、販売者データを集約し、それをプライベート ブランドのブランドに使用しています。

Amazon は、個々の販売者のデータを使用して自社のブランドを優位に立たせることはできませんが、集計データ (つまり、カテゴリの収益情報、キーワード データなど) を使用することはできます。

さらに、Amazon は検索結果で自社ブランドを優先するわけではありませんが、広告などの他のマーケティングでは優先します。

Amazon のプライベート ブランド ブランドのリストを公開した後、e コマースの巨人と競合することは恐ろしいことです。

アマゾンは売り手に対し、彼らよりも自社ブランドのブランドを選ぶかもしれないと警告している

アマゾンは、米国議会での反トラスト法に関する提案が「彼らのビジネスに悪影響を及ぼす」可能性があることを警告する一部のサードパーティの販売者に連絡を取りました。

Amazonのプライベートブランドが消えたらどうなる? 小売業者によると、反トラスト法はサードパーティの販売者にとって困難になり、多くのビジネスに悪影響を与える.

公共政策担当副社長の Brian Huseman も、米国下院議員によって提出された法案の影響について警告しています。

競争の欠如は有害である可能性があり、ニッチに関する情報が不足しているため、ビジネスに悪影響を与える可能性があります. Amazon の顧客にアクセスできなければ、Amazon の販売者がビジネスの認知度を高め、同等の収入を得ることが難しくなる可能性があります。

これらのブランドを削除すると、製品の価格競争が減り、最終的に消費者の価格が上昇する可能性があります。

しかし、この記事で分析した 88 のブランドは、サード パーティの販売者にとって本当に脅威となるでしょうか? これは、Amazon で販売している何千もの中小企業に重大な悪影響を及ぼすでしょうか?

結論

消費者市場での独占をさらに拡大しようとする Amazon の野心は尽きることがありません。 eコマースの巨人は、独自のブランドをますます開発しています.

リストに名前を挙げていない Amazon のプライベート ラベル ブランドをご存知ですか? もしそうなら、それはどれですか? 以下のコメントセクションで教えてください!