Caso di studio sulla crescita delle app: come aiutiamo un'app di acquisto e vendita a vincere il traffico di ricerca con un massiccio aumento del ranking delle parole chiave?

Pubblicato: 2022-08-02
app di seconda mano

Il valore del mercato globale dell'abbigliamento di seconda mano e di rivendita è stato stimato in 96 miliardi di dollari USA nel 2021. Si prevede che questo valore raddoppierà di più nel 2021-2025, prima di raggiungere un valore di 218 miliardi di dollari nel 2026.

I consumatori più giovani sono responsabili di gran parte della crescita nel settore dell'abbigliamento di seconda mano. In un sondaggio globale condotto nel 2021, la Generazione Z e i millennial sono risultati i più disposti ad acquistare vestiti usati. È percepito come un metodo di acquisto di abbigliamento meno costoso e più rispettoso dell'ambiente, entrambi particolarmente importanti per i consumatori più giovani.

Le app per smartphone, che offrono agli acquirenti una maggiore scelta e convenienza, sono un modo popolare per le giovani generazioni di acquistare vestiti usati.

Oggi il nostro caso racconterà come questa app di seconda mano abbia aumentato il ranking delle parole chiave nella TOP 10 con la nostra tecnologia ASO e una forte ricerca di parole chiave .

Storia dell'app

Con la missione di rendere l'abbigliamento e gli accessori di seconda mano la prima scelta in tutto il mondo, l'app di seconda mano del nostro cliente assiste i membri nella vendita e nell'acquisto di abbigliamento e accessori di seconda mano. Attraverso le interazioni individuali dei membri nella sua comunità, questa app rende lo shopping un'esperienza mobile e sociale. La start-up europea conta oltre 500 dipendenti.

Il nome di questa app rimane anonimo qui per proteggere la privacy dei nostri clienti. Per darti un'idea migliore della storia dell'app che stiamo condividendo, mostriamo uno dei suoi concorrenti sul Google Play Store.

concorrente

Sfida ASO

Il successo e l'espansione in tutta Europa hanno reso necessario il rafforzamento della posizione dell'App Store e lo sviluppo di una strategia di marketing più diversificata.

Il nostro cliente si è reso conto che per mantenere un alto livello di prestazioni e continuare la crescita organica , aveva bisogno di una strategia coerente di ottimizzazione dell'App Store . Hanno deciso di concentrarsi sull'ottimizzazione e sulla ricerca delle parole chiave , nonché sul benchmarking e sul monitoraggio della concorrenza.

Servizio di classificazione delle app ASO World

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Soluzione ASO

ASO è il processo che ci consente di massimizzare la redditività della nostra app. Perché ci aiuta a ottenere download più organici e gratuiti o riduce i costi di acquisizione (se eseguiamo campagne di marketing a pagamento) o entrambi. Infine, ASO ci aiuta a guadagnare di più.

Ci sono molti modi (e trucchi) per fare ASO; dipende dal progetto, ognuno ha il suo, ma ti spiegheremo come lo fa il nostro team ASO e come lo abbiamo fatto per questa app in particolare:

Ricerca e ottimizzazione delle parole chiave

1. Prima di utilizzare qualsiasi strumento, i nostri specialisti ASO creano un elenco di 5-10 parole chiave inglesi relative all'argomento scelto.

2. Cerchiamo queste parole chiave su Google Play USA e raccogliamo le prime 5-10 app per ciascuna di esse. Inoltre, selezioniamo l'app con il maggior numero di download e valutazioni e la aggiungiamo ad Appranking. Lo usiamo per aiutarci a definire le parole chiave per il mio progetto.

3. Utilizziamo lo strumento di analisi delle parole chiave di ASO World per analizzare la densità degli elenchi di app e aggiungere quelli più correlati all'argomento (e al prodotto). Ricorda di avere la massima densità nell'elenco dell'app aggiunta in precedenza, questa è essenzialmente una spia delle parole chiave. Non fa differenza se sono parole chiave della concorrenza (marchi); ci saranno utili da monitorare.

4. Dopo aver aggiunto 25-30 parole chiave, utilizziamo la funzione delle parole chiave suggerite di Appranking (completamento automatico) per trovare più parole chiave, la maggior parte delle quali sono a coda media e lunga, e aggiungerle.

5. Dopo aver scelto 150-200 parole chiave per gli Stati Uniti (inglese), è il momento di lavorare con tutte le lingue possibili. In sostanza, dovresti utilizzare le parole chiave più importanti nel titolo e nella descrizione breve e sperimentare la densità delle parole chiave nella descrizione.

IMPORTANTE: rendi l'elenco disponibile in quante più lingue possibili per raggiungere un pubblico globale. Per tradurre il titolo, la breve descrizione e la descrizione, utilizza Google Translate. Se un paese mostra buoni risultati dopo un po' di tempo, puoi collaborare con un'agenzia di traduzioni/un libero professionista per renderlo più PRO e posizionarti ancora più in alto in quel paese.

Circa il 65% dei download dalla ricerca nell'App Store è il risultato di ricerche nell'App Store. Ciò significa che, se non stai utilizzando AS0 per aumentare il ranking di ricerca della tua app, ti stai perdendo il più grande canale di scoperta disponibile per la tua app.

La ricerca è uno dei principali canali di acquisizione utenti in qualsiasi applicazione mobile. Con la classifica delle parole chiave più importanti veramente rilevanti per la tua attività, avrà un impatto sul successo della tua app. Una migliore classifica del negozio significa più download. Acquista installazioni di parole chiave per Android e iOS

Installazioni di parole chiave

Il valore di valutazioni e recensioni

A parte i download, le valutazioni e le recensioni degli utenti hanno un impatto significativo su ASO. Non solo migliorano la visibilità della ricerca, ma influenzano anche il tasso di conversione in download. Più valutazioni/recensioni ci sono, più visibilità e download ci sono.

Ricorda che ASO = Traffico + Conversione .

La strategia per sollecitare valutazioni e recensioni dagli utenti dell'app è semplice: in questa app, abbiamo sollecitato il feedback degli utenti quando l'ha utilizzata più di X volte e ha completato un'attività specifica più di Y volte. Come mai? Perché questo assicura che l'utente interagisca con la nostra app e sia soddisfatto. Più gli utenti sono soddisfatti, meglio è.

Sfortunatamente, non esiste una formula magica che ci dica quando dovremmo sollecitare le valutazioni degli utenti. Abbiamo bisogno di eseguire molti test per farlo bene.

Inoltre, sia Google Play che App Store tendono a classificare le app con valutazioni e recensioni più positive. Valutazioni e recensioni sono fattori ASO essenziali, sia per il tasso di conversione che per la visibilità.

Attraverso il nostro rapporto di test e feedback su cui migliaia di utenti dell'app sono stati esaminati per conoscere la loro opinione su valutazioni e recensioni. Quasi l'80% li controlla e più della metà di loro considera le recensioni importanti quanto le opinioni dei propri amici.

Più valutazioni e recensioni hai, migliore sarà il sentiment degli utenti e questo porterà a più download. Acquista valutazioni e recensioni delle app per migliorare l'ottimizzazione dell'App Store

Risultato

Utilizzando le funzioni di ricerca, monitoraggio e impatto delle parole chiave di ASO World , il nostro cliente è stato in grado di identificare e ottimizzare le parole chiave nei mercati target. Di conseguenza, è stato in grado di aumentare il numero di parole chiave nella top 10, oltre a migliorare il tasso di conversione del traffico generato in entrambi i negozi attraverso campagne organiche e a pagamento.

Infine, se pensi che questo articolo ti sia utile, condividilo con i tuoi amici. Grazie per aver letto.