Étude de cas sur la croissance des applications : Comment aidons-nous une application d'achat et de vente à gagner du trafic de recherche avec une augmentation massive du classement des mots clés ?

Publié: 2022-08-02
application d'occasion

La valeur marchande mondiale des vêtements d'occasion et de revente était estimée à 96 milliards de dollars américains en 2021. Cette valeur devrait plus que doubler en 2021-2025, avant d'atteindre une valeur de 218 milliards de dollars en 2026.

Les jeunes consommateurs sont responsables d'une grande partie de la croissance de l'industrie des vêtements d'occasion. Dans une enquête mondiale menée en 2021, la génération Z et la génération Y se sont révélées les plus disposées à acheter des vêtements d'occasion. Il est perçu comme une méthode d'achat de vêtements moins chère et plus respectueuse de l'environnement, deux éléments particulièrement importants pour les jeunes consommateurs.

Les applications pour smartphone, qui offrent aux acheteurs plus de choix et de commodité, sont un moyen populaire pour les jeunes générations d'acheter des vêtements d'occasion.

Aujourd'hui, notre cas vous expliquera comment cette application d'occasion a augmenté son classement par mot-clé dans le TOP 10 grâce à notre technologie ASO et à une recherche de mots-clés solide.

Histoire de l'application

Dans le but de faire des vêtements et accessoires d'occasion le premier choix dans le monde entier, l'application d'occasion de notre client aide les membres à vendre et à acheter des vêtements et accessoires d'occasion. Grâce à des interactions individuelles avec les membres de sa communauté, cette application fait du shopping une expérience mobile et sociale. La start-up européenne compte plus de 500 employés.

Le nom de cette application reste anonyme ici pour protéger la vie privée de nos clients. Pour vous donner une meilleure idée de l'histoire de l'application que nous partageons, nous montrons l'un de ses concurrents sur le Google Play Store.

concurrent

Défi ASO

Le succès et l'expansion à travers l'Europe ont nécessité le renforcement de la position de l'App Store ainsi que le développement d'une stratégie marketing plus diversifiée.

Notre client s'est rendu compte que pour maintenir un haut niveau de performance et poursuivre sa croissance organique , il avait besoin d'une stratégie cohérente d'optimisation de l'App Store . Ils ont décidé de se concentrer sur l' optimisation et la recherche de mots clés , ainsi que sur l'analyse comparative et la surveillance des concurrents.

Service de classement des applications ASO World

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Solution ASO

ASO est le processus qui nous permet de maximiser la rentabilité de notre application. Parce que cela nous aide à obtenir plus de téléchargements organiques et gratuits ou à réduire les coûts d'acquisition (si nous menons des campagnes de marketing payantes), ou les deux. Enfin, ASO nous aide à gagner plus d'argent.

Il existe de nombreuses façons (et astuces) de faire ASO; cela dépend du projet, et chacun a le sien, mais nous allons vous expliquer comment fait notre équipe ASO et comment nous l'avons fait pour cette application en particulier :

Recherche et optimisation de mots-clés

1. Avant d'utiliser des outils, nos spécialistes ASO créent une liste de 5 à 10 mots clés en anglais liés au sujet choisi.

2. Nous recherchons ces mots clés sur Google Play USA et collectons les 5 à 10 meilleures applications pour chacun d'eux. De plus, nous sélectionnons l'application avec le plus de téléchargements et d'évaluations et l'ajoutons à Appranking. Nous l'utilisons pour nous aider à définir les mots clés de mon projet.

3. Nous utilisons l'outil d'analyse de mots clés d'ASO World pour analyser la densité des listes d'applications et ajouter celles qui sont les plus liées au sujet (et au produit). N'oubliez pas d'avoir le plus de densité dans la liste de l'application précédemment ajoutée, il s'agit essentiellement d'espionnage de mots clés. Cela ne fait aucune différence s'il s'agit de mots-clés (marques) de concurrents ; ils nous seront utiles pour surveiller.

4. Après avoir ajouté 25 à 30 mots-clés, nous utilisons la fonction de mots-clés suggérés d' Appranking (auto-complétion) pour trouver plus de mots-clés, dont la plupart sont de moyenne et longue traîne, et les ajouter également.

5. Une fois que vous avez choisi 150 à 200 mots clés pour les États-Unis (anglais), il est temps de travailler avec toutes les langues possibles. Essentiellement, vous devez utiliser les mots-clés les plus importants dans le titre et la courte description, et tester la densité des mots-clés dans la description.

IMPORTANT : rendez la liste disponible dans autant de langues que possible pour atteindre un public mondial. Pour traduire le titre, la courte description et la description, utilisez Google Traduction. Si un pays affiche de bons résultats après un certain temps, vous pouvez travailler avec une société de traduction/un indépendant pour le rendre plus PRO et se classer encore plus haut dans ce pays.

Environ 65 % des téléchargements à partir de la recherche sur l'App Store sont le résultat de recherches sur l'App Store. Cela signifie que, si vous n'utilisez pas AS0 pour augmenter le classement de recherche de votre application, vous manquez le plus grand canal de découverte disponible pour votre application.

La recherche est l'un des principaux canaux d' acquisition d'utilisateurs dans toute application mobile. Avec le meilleur classement des mots clés vraiment pertinent pour votre entreprise, cela aura un impact sur le succès de votre application. Un meilleur classement des magasins signifie plus de téléchargements. Acheter des installations de mots-clés pour Android et iOS

Installations de mots clés

La valeur des notes et des avis

Outre les téléchargements, les évaluations et les avis des utilisateurs ont un impact significatif sur ASO. Ils améliorent non seulement la visibilité de la recherche, mais ils influencent également le taux de conversion en téléchargement. Plus il y a de notes et de commentaires, plus il y a de visibilité et de téléchargements.

N'oubliez pas qu'ASO = Trafic + Conversion .

La stratégie pour solliciter des notes et des avis auprès des utilisateurs de l'application est simple : dans cette application, nous avons sollicité les commentaires des utilisateurs lorsqu'il l'a utilisée plus de X fois et a effectué une tâche spécifique plus de Y fois. Pourquoi? Parce que cela garantit que l'utilisateur interagit avec notre application et qu'il est satisfait. Plus les utilisateurs sont satisfaits, mieux c'est.

Malheureusement, il n'y a pas de formule magique qui nous indique quand nous devrions solliciter des avis d'utilisateurs. Nous devons effectuer de nombreux tests pour bien faire les choses.

De plus, Google Play et App Store ont tendance à classer les applications avec des notes et des critiques plus positives. Les notes et les avis sont des facteurs ASO essentiels, tant pour le taux de conversion que pour la visibilité.

Grâce à notre rapport de test et de rétroaction sur lequel des milliers d'utilisateurs d'applications ont été étudiés pour connaître leur opinion sur les notes et les avis. Près de 80% les consultent et plus de la moitié d'entre eux considèrent les avis aussi importants que les avis de leurs amis.

Plus vous avez de notes et d'avis, meilleurs seront les sentiments des utilisateurs, et cela conduira à plus de téléchargements. Achetez des évaluations et des critiques d'applications pour booster l'optimisation de l'App Store

Résultat

En utilisant les fonctionnalités de recherche, de surveillance et d'impact des mots clés d' ASO World , notre client a pu identifier et optimiser les mots clés sur les marchés cibles. En conséquence, il a pu augmenter le nombre de mots-clés classés dans le top 10, ainsi qu'améliorer le taux de conversion du trafic généré dans les deux magasins grâce à des campagnes organiques et payantes.

Enfin, si vous pensez que cet article vous est utile, partagez-le avec vos amis. Merci pour la lecture.